롯데주류 기업분석 & 경영전략

최초 등록일
2017.07.02
최종 저작일
2017.05
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목차

1. 기업현황
1) 소개
2) 비전 & 목표
3) 매출액 & 시장점유율 현황

2. 외부환경분석
1) 일반환경 분석
2) 산업환경 분석
3) 경쟁자분석

3. 내부환경분석
1) 핵심역량
2) SWOT 분석
3) 가치사슬 분석

4. 전략수립
1) 소주 시장
2) 맥주 시장
3) 기타주류 시장

본문내용

기업현황
비전 & 목표
국내 주류시장을 선도하는 종합주류전문기업
1926년 설립되어 소주, 맥주, 청주,과실주, 와인에 이르기까지 다양한 제품을 생산 판매하는 종합주류회사
경영 목표 : 2018년 매출 1조원 달성
전 주종별 대표 브랜드의 시장점유율 1위

<중 략>

경쟁자 분석_ 맥주시장
① 하이트진로
목표 : 2017년 수출 3000억 원 달성
수출비중 18%이상 확대
현재 전략 : 하이트, 맥스 브랜드의 리뉴얼, 기존 제품들의 품질, 맛을 개선
산업에 대한 관점 : 수입맥주시장이 더욱 성장할 것
역량 : R&D 역량, 높은 브랜드 인지도 및 고객 충성도

참고 자료

없음

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