OB맥주 마케팅,향후전략제언

최초 등록일
2017.05.19
최종 저작일
2017.05
13페이지/한글파일 한컴오피스
가격 5,000원 할인쿠폰받기
판매자경영학도 (본인인증회원) 6회 판매
다운로드
장바구니
퀴즈풀이 출석이벤트

소개글

OB맥주 기업과 SWOT분석 및 OB맥주 마케팅, 경영활동분석과 OB맥주 광고전략과 향후방향제언 레포트입니다.

OB맥주의 향후방향에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을 수 있을거라 생각합니다.

목차

1. OB맥주(오비맥주) 기업소개

2. 맥주시장상황 분석

3. OB맥주 SWOT분석

4. 하이트 VS OB맥주 경쟁상황분석

5. OB맥주 기업 경영활동분석

6. OB맥주 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. OB맥주 매출상승위한 광고전략 제언
(1) 광고요약
(2) 광고 스토리보드 제작

8. OB맥주 향후전략 제언
(1) 스포츠마케팅의 활용
(2) 기업이미지 개선
(3) 시장활성화 전략제언

본문내용

1. OB맥주(오비맥주) 기업소개
(1) 매출
OB맥주는 국내 맥주 수출 1위이며 전 세계 30개국에 40여종의 맥주 제품을 수출 중이다.
OB맥주는 매년 수출물량이 꾸준하게 증가하고 있으며 2012년에는 1778만 상자를 수출하는 역대 최고 기록 달성하였고 국내 주류 업계 최초로 수출 1억 달러를 달성하였다.

(2) 마케팅
‘젊음’이라는 핵심 가치로 공격적 마케팅을 통해맥주시장점유율 1위 달성하였고 주력상품인 CASS를 세분화하여 주력상품인 카스Fresh, 카스Light, 카스Lemon 등을 판매. 소비자의 다양한 Needs를 반영한 상품들로 각각의 타겟을 모두 만족시키려고 노력하고 있다.

(3) 주요제품
100% 비열처리공법으로 맥주의 신선하고 톡쏘는 맛을 더욱 향상시킨 카스Fresh와 국내 유일 빙점숙성으로 상쾌한 맛을 함께하는 저칼로리 맥주를 판매. 그 밖에 소비자의 다양한 니즈를 반영하는 카스RED와 카스Lemon 등이 있고, 다양한 수입 맥주를 국내 생산하여 판매중이다.

(4) 기술경쟁력
첨단 냉각필터(Micro Ceramic Filter)라는 미 항공 우주국의 최첨단 기술을 맥주제조에 응용해 자체 개발한 비열처리 후레쉬 공법 기술로 100% 비열 처리하여 맥주 제조. 맥주의 신선하고 톡 소는 맛을 더욱 향상시킨 것이 특징으로 특히 제품 판매 회전속도가 빨라 갓 뽑아낸 생맥주나 다름없는 카스 병맥주를 구매 가능하다. 또한 카스의 톡 쏘는 맛을 더욱 강조하기 위해 오프너로 딸 때 ‘톡’소리를 내는 ‘카스 Fresh Cap’체험 행사를 펼치는 중이다.

2. 맥주시장상황 분석
맥주 출고량은 188만7천㎘로 전년대비 2.1% 증가했고, 매출액 역시 4조1천1백억원 으로 전년대비5.1% 증가하였다. 맥주는 전체 주류 출고량의 58.2%을 차지하고 있는 만큼 소주와 함께 국민들이 즐겨 찾는 주류다.

국내 맥주 시장은 오비맥주와 하이트진로의 과점시장이다. 카스맥주는 경쟁사 제품인 하이트와 시장 점유율 1위를 경쟁하고 있는 상태이다.

참고 자료

없음

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

소개
회원 소개글이 없습니다.
전문분야 등록된 전문분야가 없습니다.
판매자 정보
학교정보
비공개
직장정보
비공개
자격증
  • 비공개
판매지수

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 한글파일 OB맥주 기업현황과 SWOT분석/ OB맥주 마케팅,경영사례연구/ OB맥주 문제점과 해결방안제안 (오비맥주 마케팅담당자 인터뷰포함) 21페이지
    적인 마케팅을 자제하고 내실경영에 주력했던 OB맥주가 현재 하이트 맥주 ... OB의 공격적인 마케팅이 단지 하이트를 겨냥하여 하는 1위 탈환의 목적만을 위다. ... 자원관리전략 5. OB맥주 마케팅전략 (1) 판매 및 프로모션 활동 (2
  • 한글파일 OB맥주 13페이지
    OB맥주 마케팅 SWOT,STP,4P전략사례 1. OB맥주 기업현황 ... 향후전망 3. OB맥주 SWOT분석 4. OB맥주 STP분석 (1 ... 5. OB맥주 마케팅 4P전략 (1) Product (2) Price
  • 파워포인트파일 OB맥주 마케팅 PPT 23페이지
    . OB 맥주 SWOT 분석 (1) Strengths (2 ... 30% 의 비중 3. OB 맥주 SWOT 분석 (1) Strengths ... ) Positioning 5. OB 맥주 마케팅 4P 전략 (1
  • 파워포인트파일 Beer Culture Marketing 39페이지
    카스 문화마케팅 카스 문화마케팅 ( 영상 ) 09 하이트 (HITE) 맥주 ... 브랜드 선호도 우위를 선점 CASS 맥주 SWOT 분석 04 S W O T ... 소비자들의 라이프스타일 변화 하이트 맥주의 신제품 개발 경제 불황으로
  • 한글파일 하이트 맥주 마케팅 캠페인 제안 7페이지
    . 하이트진로 SWOT분석 1) Strength :강점 우선 하이트 맥주 ... 하이트 맥주 마케팅 캠페인 제안 - 목 차 - Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1 ... . 하이트진로 SWOT분석 1) Strength :강점 2
  • 한글파일 [ 하이트진로 마케팅 사례분석 보고서 ] 하이트진로 기업분석과 성공요인 * 하이트진로 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 * 하이트진로 향후마케팅전략 제안 24페이지
    맥주라는 이미지를 활용해 HITE (하이트)를 마케팅 했다. 이 마케팅 ... 매트릭스 분석 5. 하이트진로 SWOT분석 (1) Strength (2 ... 하이트진로 마케팅 사례분석 < 목차 > 1. 하이트진로 기업소개 2
  • 한글파일 [마케팅 사례] 하이트맥주와 OB맥주의 마케팅 측면에서 분석 23페이지
    . OB맥주 소개 3. 하이트OB의 회사분석 Ⅲ. 마케팅 능력 분석 1 ... 가 물을 강조한 마케팅으로 하이트를 출시하였고 이 시기를 변환 점으로 두 ... . Hite가 출시되기 이전에는 OB맥주가 기존 맥주시장에서 하이트맥주
더보기
우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
최근 본 자료더보기
OB맥주 마케팅,향후전략제언