광고대행사 조사

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2004.10.21
최종 저작일
2004.06
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목차

종합광고대행사
광고대행사의 기능
광고대행사의 조직구성
광고대행사의 분류
광고대행사 비교
광고대행사별 주요광고
광고대행사별 현황

본문내용

계열광고대행사의 장·단점
장점
제정면에서의 안정
그룹 계열 광고주의 광고대행 금액이 보장
단점
매체로부터의 중립성이 떨어진다
전문인이 아닌 사람이 광고업의 경영에 참여함으로
여러가지 바람직스럽지 못한 일들이 생긴다

참고 자료

광고학 원론
광고학 입문

오두범 – 광고학 원론(전예원)
신입섭 – 광고학 입문(나남출판)
선은아 – 신문광고와 언어(역략)

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