제일기획 기업분석

최초 등록일
2011.05.16
최종 저작일
2010.11
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소개글

제일기획 기업분석 입니다.

목차

1. 기업소개

➀기업 설립 배경 및 소개
➁기업 연혁
➂ceo소개
➃기업의 조직구조
➄기업 사훈, 철학 및 문화 소개
➅기업의 윤리강령(규범,기준등), 사회적 책임(활동)등 소개
➆관련 제품이나 서비스 소개

2. 조직성과 목표

➀기업의 수익구조
➁현재의 매출액, 판매량
➂시장점유율과 주요제품 매출구성

3. 기업 환경 분석(시장조사)

➀자사 분석:swot분석
➁경쟁사 분석
- HS(LG)애드, 웰콤 퍼블리시스
➂고객분석 : 자사 고객 분석, 경쟁사 고객 분석

4. 기업에 대한 결론 및 향후 전망

➀성공요인
➁광고 산업 동향
➂결론 및 앞으로 나아가야할 방향

본문내용

1. 기 업 소 개
제일기획 - 대표자 : 김낙회
설립일 : 1973.01.17
전화번호 : 02-3780-2821
주소 : 서울 용산구 한남동 736-1 제일빌딩
업종 : 광고대행업 (광고 기획, 제작, 조사, 마케팅 등)
종업원수 : 851명
홈페이지 : www.cheil.co.kr

➀ 기업 설립 배경 및 소개
⇒ 현대에 오면서 광고 및 PR의 역할이 중요해짐에 따라 기업들이 홍보부서를 만들었고 이에 따라 좀 더 전 문화된 광고회사의 필요성이 생겼는데 그에 따라 생긴 것이 광고대행사이다. (예전과 달리 미디어의 발달 및 공중들의 인식변화로 인하여 기업에 대한 감시, 감독이 강해져서 PR의 역할 및 마케팅이 중요하게 되 었고 이러한 영향으로 인해 생겨나게 된 것이 광고 대행사이다.) PR홍보론 수업시간에 배웠던 내용을 인용하였습니다.

제일기획은 이러한 현대의 기업환경의 변화를 반영하여 생겨나게 된 광고 회사이며(우리나라에서 두 번째 로 생긴 광고대행사이다. 1969년 만보사[現 오리콤]가 첫 번째이다.) 삼성이라는 대기업의 IN-House에 이전시 대기업 그룹의 계열사로 있는 것을 말한다. 이와 대조되는 일반 에이전시가 있는데 이는 보통 독립광고대행사라고 한다.
의 형태로 출발하여 삼성의 안정적인 물량공급과 재정적인 지원을 받게 되었다. 삼성의 지원으로 인하여 제일기획은 꾸준한 성장을 통해 국내 최대의 광고 대행업체로 자리를 잡게 되었다. (현재까지도 국내 광고업계에서 부동의 1위를 차지하고 있다.)
또한 제일기획은 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지 등 4매체의 광고뿐만 아니라 조사 및 컨설팅, PR, 스포츠 마케팅, 전시, 이벤트 등의 프로모션 사업, 뉴미디어 사업에 이르기까지 커뮤니케이션의 전 분야에 진출 해 있으며 또한 자산을 통합적으로 관리하는 B-Master, 미디어 전략모델인 C-Map 등 클라이언트의 마 케팅전략을 수립하는 데 있어 고유한 자체 전략모델을 개발, 적용하고 있다.

참고 자료

없음

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