광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.

목차

1. 들어가는 글 : 광고산업의 개요
2. 광고산업에 대한 고찰
3. 결론 : 시사점

본문내용

1. 들어가는 글 : 광고산업의 개요

우리나라의 광고산업은 근대화 과정을 거치면서 놀라운 속도로 성장해 오고 있다. 광고산업은 1990년에 들어오면서 마케팅과 커뮤니케이션 컨설팅을 주기능으로 하면서 종합광고 서비스 단계로 접어들게 되면서 급격한 성장을 실현하게 된 것이다.
현재 광고산업은 매체 변화로 인해서 급격한 변동을 겪고 있는 상황이며, 광고산업의 종사자들은 변화하는 산업에 대한 대응을 위해서 다양한 변화를 모색하고 있다. 그래서 본 리프토에서는 매체 등의 변화로 인해서 급격한 변화를 겪고 있는 광고산업에 대한 이해를 제고하고자 광고산업의 근본적인 질문인 광고산업이 무엇인지를 서술해보고자 한다.

2. 광고산업에 대한 고찰

본 절에서는 광고산업에 대해서 서술해보고자 하는데, 우선 광고산업의 구조적 특성을 살펴보고자 한다.

참고 자료

조영기(2002), 한국 광고산업의 시장구조 연구 : 광고대행사 집중도분석을 중심으로, 한양대학교 대학원 석사학위논문
오종석(2018), 신문광고 거래방식이 신문광고산업 전망에 미칠 영향에 관한 광고 담당자의 인식차 연구 : 상관관계 및 상호지향성 모델을 중심으로, 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위논문
김현석(2009), 부산 광고 산업 활성화 과제와 실행 방안, 경성대학교 멀티미디어대학원 석사학위논문
한국경제(2021,12,21), '미래의 광고'는 이미 우리 곁에 와 있다 [김병희의 광고이야기]