[광고홍보학] 광고대행사

최초 등록일
2005.09.23
최종 저작일
2002.06
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소개글

광고대행사 리포트 자료입니다.

목차

1. 광고대행사란?
2. 광고대행사의 역사
3. 광고대행상의 업무과정
4. 광고대행사의 유형과 분류
5. 광고대행사를 이용하는 이유
6. 5대 광고대행사
7. 광고대행사의 미래

본문내용

1. 광고대행사란?
-광고주를 위해 광고에 관한 업무를 전문적으로 다루는 기업이다.
광고대행사는 독립된 기업으로, 광고주나 매체 또는 광고물 제조업체와는 무관한 중립성이 요구된다. (여기서 광고주에 대한 설명을 하면 광고활동을 하는 주체자라고 한 문장으로 말 할 수 있다. 광고활동에는 광고대행사와 매체가 관련되므로 이들과 구별하는 뜻에서 광고주라고 한다. 대체로 광고주는 광고 계획안의 기본을 작성한 뒤 표현 ․매체 ․제작 등과 관련되는 일체의 일을 광고대행사에 맡기게 된다.
광고대행사 쪽에서 보면 광고주는 고객이므로 클라이언트(client)라고 한다. 광고주를 스폰서라고 표현하기도 하나, 이 표현은 대개 전파매체 광고주인 경우에 쓰이는 말이다.)
광고대행사는 광고를 창작․계획하고, 제작하여서 매체를 이용해 게재 또는 방송하며, 요금지불의 책임도 진다. 광고대행사는 몇 사람이 하는 소규모 회사에서부터 세계 각국에 지사를 두고 수천 명을 고용하고 있는 대규모 회사인 경우도 있다.
주요한 조직부문은 다음과 같이 나눌 수 있다.
① 광고주와 연락을 유지하는 어카운트 서비스(account service)
② 창작을 주로 하는 크리에이티브(creative)
③ 갖가지 조사를 하는 조사부문
④ 매체 및 그 밖에 경리․인사

2. 광고대행사의 역사
-1910년 한성광고사(漢城廣告舍)가 낸 자체광고 '제신문잡지광고취급(諸新聞雜誌廣告取扱)'으로 미루어, 이 무렵에 이미 광고대행사가 존재했음을 알 수 있다. 그러나 1910년의 국권피탈에 따른 민간신문의 강제폐간 때문에 자취를 감추었다.

참고 자료

광고학원론

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