브랜드-현대백화점

소개

현대백화점의 브랜드에 대한 조사입니다.

목차

1.Introduction
- CI의 정의 및 기대효과
- 현대백화점 소개

2.Market
- 백화점 및 유통시장 분석

3.Analysis
- 소비자
- 경쟁사(롯데, 신세계 백화점 - CI 비교)
- 자사(경영이념 및 차별점, 자사 CI 분석)

4.Differentiation
- 차별화된 CI구축
- 인터뷰

5.Conclusion
- 참고자료

본문내용

차별화된 CI 구축

통합된 브랜드(브랜드의 일관성 유지)
브랜드 하이라키 개선
금강개발산업에서 현대백화점그룹으로 신CI를 내세움으로 인해 현대백화점 및 쇼핑산업에는 집중을 기할 수 있었지만 타 산업과의 연계성면에서 CI의 통일성이 결여됨
현대백화점, 현대홈쇼핑, Hmall의 고급화 노선으로 현대백화점 그룹을 분리하고, 타 계열사의 독자적 행보를 위해 계열사의 CI를 분리시켜야 함
점포수 확장이 불가하다면 완전한 차별화(VIP) 및 지역별 매장내 브랜드의 차별화 요망(가격장애해소)

브랜드 가치창조
유기농 전문샵 운영(-식품매장의 전문화)
웰빙은 지속된다. 차별화되어 있지 않은 유기농 식품을 백화점 지하의 전문매장으로 끌어들인다.
백화점지하의 식품매장부터 전 층의 고급화 추구
식생활개선의 선두주자로 자리매김 – 라이프스타일을 선도

참고자료

· 없음