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목차

1. 귀족마케팅의 정의
2. 귀족마케팅 대두배경
3. 효과적인 귀족마케팅을 위하여
4. Noble Marketing - Car
5. Noble Marketing - Apartment
6. Noble Marketing - Department
7. Noble Marketing 한계점
8. Conclusion of Noble Marketing

본문내용

1. 귀족마케팅의 정의
전체 구매고객의 상위 20%(통상 1~10%)의 고객들로서 볼륨 세그맨테이션 법칙에 의해 구분되어지는 생애가치가 높은 고객

사회계층(socio-economic status)중 상류층을 대상으로 그들의 생활 패턴, 문화 등에 초점을 맞춘 제품류를 마케팅 하는 것

2. 귀족마케팅 대두배경
20:80법칙
이탈리아의 경제학자 파레토의 조사에서 나온 이론으로 한 사회 의 상위 20%가 전체 성과의 80%를 차지한다는 이론

소득양극화
IMF 이후 중산층의 몰락 / 소비능력이 약화되면서 상대적으로 경기에 영향을 받지 않는 고소득 소비자의 중요성 증가

가치관변화
자본주의의 고도화, 고소득자 수 증가 등으로 부자에 대한 부정적인 시각이 바뀜. 富도 하나의 능력으로 받아들여짐

참고 자료

없음