(A+)마케팅 관리 촉진믹스 레포트

소개

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목차

Ⅰ. 서론
1. 촉진믹스의 개요
2. 촉진믹스의 중요성

Ⅱ. 본론
1. 촉진효과의 계층 모델
2. 소비재와 산업재의 촉진믹스의 비중
3. 촉진믹스 - 광고관리
4. 촉진믹스 - 판매촉진
5. 촉진믹스 - 인적판매
6. 촉진믹스 - PR
7. 촉진믹스 - 기타

Ⅲ. 결론
1. 시사점 및 느낀점

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 촉진믹스의 개요 :
촉진믹스를 논하기 전에 촉진(Promotion)의 개념에 대해 알아야 한다. 촉진이란 일반적으로 제품이나 서비스를 판매하거나 아이디어를 촉진하기 위해 정보와 설득의 경로를 구축하는 판매자의 노력의 통합을 말한다. 1) 구체적으로는 거시적인 개념과 미시적인 개념으로 정의할 수 있다. 거시적인 개념 에서의 촉진은 전반적인 시장 환경을 고려한 전략적인 결정과 실행을 말한다. , 즉 거시 적인 개념에서의 촉진은 브랜드 이미지, 시장 세분화, 소비자들의 우선 순위 등을 고 려하여 실행되며, 이는 기업이 전략적인 마케팅을 수행하는 중요한 요소이다. 미시적인 개념에서의 촉진은 개별적인 제품이나 서비스의 판매 촉진을 위한 직접적 인 전략을 말한다. 이는 소비자들이 상품을 구매할 때 발생하는 단계에서의 마케팅 전략으로, 보편적으로 판매원이나 광고를 통해 이루어진다. 기업의 마케팅 커뮤니케이션 목표를 달성하기 위해 사용되는 기본적 도구는 종종 촉진 믹스라고 지칭되고 있다. 기업들은 이미지 향상전략의 일환으로 효과적 기업 마 케팅 전략을 수행하기 위해 '제품Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진 (Promotion)'으로 구성되어 있는 서비스 마케팅 4Ps를 활용하고 있다. 촉진 믹스 활 동은 타 브랜드와의 경쟁력을 높여 브랜드 이미지를 구축하고, 시장 독점력을 유지하 는데 중요한 요인으로 작용하고 있으며, 브랜드 자산 형성과도 밀접한 연관을 맺게 되었다. , 즉 경쟁 환경과 소비 생활등이 변화하면서 기업의 경영 및 마케팅 환경의 변화를 가져왔으며, 기업 이미지와 상품의 가치를 나타내는 마케팅 영역에서 기업이 내세우는 촉진 믹스 활동이 브랜드 전략의 중요한 부분을 차지하게 되었다. 2)이러한 촉진 믹스는 광고, 판촉, 인적판매 등으로 구성되어 있다.

2. 촉진믹스의 중요성 :
앞서 전달했듯이 촉진믹스는 기업이 제품 또는 서비스를 성공적으로 마케팅하고, 소비자들에게 노출 시키고, 구매를 유도하는데 있어서 중요한 역할을 한다.

참고자료

· 마케팅액추얼리-김문태 P409 촉진의 정의 및 통합적 마케팅 커뮤니케이션
· 조중일, 하규수.(2011).촉진 믹스, 브랜드자산 및 구매의도의 구조 관계. 한국콘텐츠학회논문지,11(9),275-292.
· 네이버 블로그-경영지도사 박민우의 '전략하다' 제 17강 촉진전략 및 촉진 수단
· 티스토리 블로그-촉진믹스의 일반적 특성(마케팅 컨셉)
· 김병희, 한상필. (2012). 광고의 새로운 개념 재정립을 위한 시론. 광고연 구, (95), 248-282.
· 유췌. "판매촉진광고 유형이 광고효과에 미치는 영향." 국내석사학위논문 신라대학교 일반 대학원, 2019. 부산
· 김 형 준 . "다 이렉트마케팅 성공전략에 관한 연구 ." 국내석사학위논문 경원대학교 소프트웨어대학원 , 2009. 경기도