경영학개론)전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자

목차

Ⅰ. 논의의 필요성

Ⅱ. 마케팅 믹스의 의미

Ⅲ. 마케팅 믹스의 설계
1. 제품의 선정 및 개요
2. 구체적 마케팅 믹스의 수립

본문내용

Ⅰ. 논의의 필요성

마케팅은 이제 더 이상 지면광고나 TV광고로 그 의미가 한정되지 않는다. 자본주의 질서 하에서 마치 하나의 거대한 시장처럼 움직이는 세계시장은 정보통신기술 및 교통기술의 발전으로 인하여 세계화라는 이름하에 하나로 통합되어가고 있으며 이를 통해 각 기업은 더욱 큰 경쟁압력에 시달리고 있다. 즉, 단순히 좋은 품질의 제품을 효율적으로 생산할 수 있다는 장점만으로는 세계시장에서 살아남을 수 없게 된 것이다. 이러한 상황에서 기업들은 그 돌파구로서 ‘마케팅’과 ‘마케팅 전략’을 사용한다.
이에 더 나아가 기업들은 마케팅을 보다 효율적으로 활용하기 위하여 마케팅 믹스라는 개념을 들고 나왔다. 즉, 단일 마케팅으로는 효과적인 마케팅 효과를 보지 못한다는 공통의 인식을 가지게 된 것이라 할 수 있다. 그만큼 마케팅과 마케팅 전략, 그리고 더 나아가 마케팅 믹스는 기업의 활동에 있어 근본적 활동이라 칭해질 마큼 중요한 위치를 차지하고 있다.
이러한 맥락에서 이 글에서는 마케팅 믹스에 대해 간단히 알아본 이후, 하나의 제품을 선정하여 그에 적합한 마케팅 믹스를 설계 혹은 수립하는 과정을 진행해보고 이를 통해 마케팅 믹스에 대한 이해를 보다 깊이 하는 시간을 가져보고자 한다.

Ⅱ. 마케팅 믹스의 의미

마케팅은 일반적으로 “판매행위를 어떠한 방식으로 구성하고 전달할 것인지에 대해 관련된 일련의 모든 행위”로 정의된다. 특히 최근 들어 마케팅의 경우 경영학의 한 분야이자 분과학문으로 자리 잡아 그 의미를 더해가고 있는데 단순히 판매행위에 대한 구성 및 전달과 관련된 의미에서 수요를 관리하고, 소비자가 가질 개연성이 높은 미래의 욕구를 예측하고 더 나아가 소비자의 잠재적 욕구를 자극함으로써 새로운 수요를 창출해내는 과정으로 그 외연이 더 넓어져 광의로 이해되고 있다.
위와 같은 마케팅의 개념 상, 마케팅은 단일의 방법론이나 도구를 지칭하기보다는 말 그대로 수요를 예측하고 창출하며 최대한 효율적이고 효과적으로 판매행위를 구성하기 위한 모든 행위를 포괄하기에 그 안에 수많은 내용과 방식들을 포함하고 있다.

참고 자료

이하경, 『산업분석 : 중저가 화장품』, 2012.