[마케팅조사론] 비영리 마케팅

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최초 등록일
2007.11.27
최종 저작일
2007.11
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소개글

일반인보다는 경영학을 전공하는 학생들에게 추천합니다.
비영리마케팅에 대해 조사했고요.정리나 디자인도 깔끔합니다.
많은 도움되시기 바랍니다.

목차

1.도입 ………………………………3
2.마케팅 믹스 .………………………4
3.STP 전략 …………………………16
4.BCG 기법 …………………………28
5.SWOT 분석기법………………… 32
6.관여도에 따른 마케팅 활동 ….… 35
7.광고와 판매촉진 의사 결정………40
8.비영리 조직의 PR ……………… 43
9.참고문헌 및 후기………………… 45

본문내용

2.마케팅 믹스란?
조직이 목표시장에서 목적을 달성하기 위해
사용하는 통제가능한 마케팅 변수들의 집합을
뜻한다.

현대 마케팅의 중요한 개념 중의 하나로
마케팅 믹스의 변수를 Product, Price, Place, Promotion 이라 불리는
4P’s로 구성

** 제품에 대한 코틀러의 주장
: 제품을 다음 세가지 차원의 집합으로 보았다

(1) 핵심제품 (Core Product)
소비자가 특정 제품으로부터 얻기 원하는 기본적인 편익으로 예를 들어 자동차의 구매는 사람이나 상황에 따라 안전한 출퇴근, 사회적 인정, 속도감 등의 여러가지 편익을 얻기 위한 것이다.

(2) 유형제품 (Tangible Product)
소비자가 원하는 핵심제품을 제공하는 물리적 속성의 집합으로 예를 들어 자동차라는 물리적인 실체는 핸들, 엔진, 브레이크, 타이어 등의 물리적 속성이 모여 이루어 진다.

(3) 확장제품 (Extended Product)
유형제품에 부가되어 제품의 가치를 발휘하게 하는 부가적인 요소이다. 친절한 판매원 서비스, 좋은 신용조건, A/S, 자동차 정비 서비스, 배달 등이 확장제품의 구성요소로 유형제품에 부가되어 제품의 진정한 가치를 발휘하게 된다

참고 자료

비영리 마케팅 -- 정 익 준 형설출판사
경영학 연습 --정순진 도서출판 홍
PR이란 무엇인가 – 앤서니 데이비스 저
비영리 조직 커뮤니케이션 전략연구-
이재훈 논문
마케팅조사론 --채 서 일 학현사
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