광고에서 조사의 중요성과 영역+사례 및 마케팅 리포트A+

최초 등록일
2013.07.25
최종 저작일
2013.07
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소개글

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목차

1. 광고에서 조사가 중요하게 된 원인
1) 치열해진 경쟁상황
2) 유통업자의 권한 강화
3) 매체환경의 변화
4) 소비자의 변화

2. 마케팅 조사와 광고 조사의 차이
1) 마케팅 조사
2) 광고 조사

3. 광고 조사의 영역
1) 광고전략조사
(1) 상황조사
(2) 예산조사
(3) 매체조사
(4)메시지 조사
2) 광고평가조사

4. 광고 조사의 사례

5. 참고문헌

본문내용

일찍이 최고의 광고인 중 한 명이었던 오길비(Ogilvy)는 “공허한 크리에이티브 보다는 제품을 팔아주는 광고가 좋은 광고다.”라고 말하였다. 단지 멋진 크리에이티브를 보여주는 것보다는 광고주의 제품을 파는데 도움을 주는, 즉 효과를 유발하는 것이 광고의 주목적인 것이다. 하지만 아직도 많은 사람들은 한 그루 아름다운 나무만을 생각하다 숲을 못보는 경향이다.
광고란 과학(science)과 예술(art)이 결합된 학문이다. 어느 누구도 흉내낼 수 없는 멋진 크리에이티브(크리에이티브란 말 자체에는 이미 창조/창작이라는 뜻이 있다>를 만드는 것은 예술에 가깝다. 하지만 그러한 크리에이티브를 만들어 내기 위해, 그리고 소비자의 마음을 끌어당겨 우리 제품을 사도록 만드는 데는 과학적 사고가 필요하다.
같은 컨셉트를 갖고 이성적 소구와 감성적 소구 중 어떤 것을 사용하는 것이 더 효과적일까? 경쟁사가 이성적 소구를 이용한 광고를 집행하고 있는데, 우리는 어떻게 대처해야 경쟁사를 이길 수 있을까? 서울보다 호남 지역에서 매출이 더 높은데 어느 지역에 더 광고를 집중시켜야 할까? 120억이라는 광고 예산으로 한 달에 10억씩 꾸준히 광고를 할까, 아니면 세 달 동안 40억씩 집중시킬까? 이 외에도 광고주나 대행사에서는 수없이 많은 의사결정을 내려야 하며, 그 결정 하나가 브랜드의 운명, 나아가 회사의 성패를 좌우할 수도 있다.

<중략>

2. 마케팅 조사와 광고 조사의 차이
많은 사람들이 마케팅 조사와 광고 조사 두 가지를 혼동하여 사용하고 있다. 실제로 마케팅 조사결과를 가지고 광고 의사결정에 이용할 수도 있으며, 반대로 광고 조사결과를 가지고 마케팅 의사결정에 이용할 수도 있다. 그러나 엄밀히 말해 이 두 조사는 다른 유형의 조사이다.
1) 마케팅 조사
조사는 마케팅의 출발점이다. 조사 없이 시장에 나서는 기업은 장님과 마찬가지다. “멀고 먼 남태평양 제도에 신발을 팔 시장이 있을까?”하고 의문을 가진 홍콩의 한 신발 회사 이야기가 있다. 이 회사는 그 섬에 한 수주자(order taker)를 보냈는데, 그는 조사를 대강 하고 나서 곧바로 다음과 같은 전문을 보냈다. “이 섬 사람들은 신발을 신고 다니지 않는다. 여기에는 시장이 없다.”

참고 자료

신현암·강원·김은환, 『브랜드가 모든 것을 결정한다』, 서울: 삼성경제연구소, 2000.
이두희, 『광고론』, 서울: 박영사, 1997.
David A. Aaker, Rajeev Batra, John G. Myers 저, 김학윤, 이호배 공역, 『광고관리론』, 서울: 석정, 1995.
Philip Kotler 저, 김정구 역, 『미래형 마케팅』, 서울: 세종연구원, 1999.
William F. Arens 저, 리대용·김봉현·김태용 공역, 『현대광고론』, 서울: 한국맥그로힐, 2002.
Fletcher, Alan D. and Thomas A. Bowers, Fundamentals of Advertising Research, 4th eds., Belmont, Cal: Wadsworth Publishing Company, 1991.
Kotler, Philip, Marketing Management, 11th ed., Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2003.
Schultz, Don E. and Beth E. Barnes, Strategic Brand Communication Campaigns, 5th eds., Lincolnwood, Ill: NTC Business Books, 1999.

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