모디슈머 마케팅

소개

"모디슈머 마케팅"에 대한 내용입니다.

목차

1. 모디슈머란?
2. 모디슈머 탄생 및 확산배경
3. 모디슈머 사례
4. 모디슈머 마케팅 및 영향
5. 참고자료

본문내용

1. 모디슈머란?
‘짜파게티’와 ‘너구리’를 조합한 ‘짜파구리’는 2013년 예능 프로그램 ‘아빠 어디가’에서 등장하여 전국적인 열풍을 불러일으킨 후, 2019년 ‘기생충’이라는 영화에서 다시 한번 큰 인기를 이끌어 정식 제품으로 출시되기도 하였다. 최근에는 막걸리와 사이다를 섞은 ‘막사’가 모디슈머의 새로운 메뉴로 떠오르기도 했다. 그렇다면 모디슈머란 무슨 의미일까? 모디슈머란 Modify(수정하다)와 Consumer(소비자)를 합쳐 만든 합성 신조어이다. 기존에 정해져 있는 제조업체가 제공한 레시피를 탈피하여 자신이 재창조한 방법으로 새로운 제품을 즐기는 소비 계층을 말한다. 즉, 제조사가 제공하는 방식이 아니라 자신의 취향에 맞게 직접 개발한 방식을 사용하는 소비자를 뜻한다.

2. 모디슈머 탄생 및 확산배경
1) 생활 여건상 편의성을 선호하는 1인 가구의 증가
1인 가구의 형태로, 자신들만의 생활 방식에 따라 서비스와 상품을 소비하는 사람들을 Single(혼자)와 Consumer(소비자)의 합성어인 싱글슈머(Single-sumer)로 칭한다.

참고자료

· 두산백과, “모디슈머”, https://terms.naver.com/entry.naver?docId=6604198&cid=40942&categoryId=31611/, 2022.07.09
· 시사상식사전, “싱글슈머”, https://terms.naver.com/entry.naver?docId=3404612&cid=43667&categoryId=43667/ , 2022.07.09
· 정단비, [수치로 보는 뉴스]커지는 간편식 시장, 1인 다인 가구 모두 ‘계속 구매’ 의향, 데일리팝, 2017.12.11, 데일리팝(http://www.dailypop.kr), 2022.07.09
· 시사상식사전, “MZ세대”, https://terms.naver.com/entry.naver?docId=5900733&cid=43667&categoryId=43667/, 2022.07.09
· 조재형, “조합하니 잘팔리네”…모디슈머 마케팅 열풍, 아주경제, 2021.11.21, https://www.ajunews.com/view/20211119103825256
· 이재익, GS25 ‘구르미만든크림소다’ 한 달 새 20만개 판매, 아시아경제, 2018.09.04, https://n.news.naver.com/article/277/0004308136
· 김혜지, 농심 ‘모디슈머’ 마케팅 또 터졌다… ‘카구리’ 한달만에 230만개 팔려, 이투데이, 2021.11.11, https://m.etoday.co.kr/view.php?idxno=2077076
· 현소은, 비용은 입소문은 ‘모디슈머’마케팅 효과 좋네, 한겨레, 2019.05.13, https://m.hani.co.kr/arti/economy/consumer/893685.html#cb
· 네이버 블로그, “짜파게티 매출액”, https://blog.naver.com/nongshimblog/221536044313, 2022.07.09