소비자 행동론 보고서 - 농심의 ‘짜파구리’ 마케팅에 관하여

목차

1. 기사 선정 이유
2. '짜파구리'와 소비자 정보처리 과정에의 영향
3. 소비자들의 변화 '모디슈머'의 탄생과 소비자 행동 패턴
4. '짜파구리' 마케팅과 인기를 지속적으로 유지하기 위한 방안

본문내용

이번 보고서에서 다룰 기사의 제목은 <'짜파구리의 힘' 농심 시장점유율 70% 육박>이다.
기사의 내용을 요약해 보면 최근 농심의 라면 업계 시장 점유율이 70%에 육박하는데 이 배경에는 너구리와 짜파게티 구매율 상승이 있다.
그런데 또 이 구매율 상승에 큰 도움을 준 것은 '짜파구리' 라는 새로운 제조법이 대중들에게 인기를 얻고 있다는 점이다. '짜파구리'는 <아빠 어디가?>라는 TV 프로그램에서 김성주라는 방송인이 기존에 있던 두 가지의 제품으로 새로운 하나의 요리를 만든 것에서 출발하였다.
이것은 프로그램의 시청자들에게 궁금증을 유발하게 하였고 그들을 잠재적 소비자로 만들어 놓았다. 프로그램의 인기가 짜파구리 열풍에 한 부분을 차지한다고 해도 과언이 아닐 정도로 큰 공헌을 했지만 이 같은 기회를 놓치지 않고 소비자들에게 어필한 농심 또한 마케팅을 잘했다고 생각한다.
현재 짜파구리가 등장한 지 몇 달이 지났는데도 아직 농심의 제품 중 부동의 1위였던 신라면을 제치고 짜파게티가 1위를 달리고 있는 것은 그만큼 소비자들이 농심의 마케팅에 노출되었고 주의를 기울이고 이해를 하게 되어 소비를 하고 있는 것을 증명해준다.

참고 자료

없음