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최초 등록일
2020.04.19
최종 저작일
2020.04
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목차

Ⅰ.서론
1. 선정동기
2. 기업소개 및 연혁

Ⅱ. 본론
3. 비빔면 제품 소개
(1)비빔면 시장 선점
(2)비빔면 인지도 제고
4. 마케팅 사례 및 핵심 성공요인
(1) 마케팅 사례(서포터즈,캠페인)
(2) 핵심 성공요인
①모디 슈머
②공동 마케팅

Ⅲ. 결론 및 시사점

본문내용

3. 비빔면 제품 소개

✓ 1984년 출시
✓ 분말스프 대신 액상스프
✓ 뜨거운 국물 고정관념 타파

4. 마케팅 사례 및 핵심 성공요인

✓ 팔도는 어떤 마케팅 전략을?

4-1. 마케팅 (서포터즈,캠페인)
사회적 공헌- 기부
고객 참여 마케팅 활동

4-2. 핵심성공요인
수정하다(modify)
소비자(consumer)
⇨ 모디슈머

제조사에서 제시하는 표준방법대로 따르지 않고 자신만의 방식으로 재창조해 내는 소비자

참고 자료

팔도 홈페이지 https://www.paldofood.co.kr/
[네이버 지식백과] consumer (교양영어사전2, 2013.12.3., 인물과사상사)
[네이버 지식백과] 모디슈머 [modisumer] (시사상식사전, 박문각)
임현우, [라면 50년] 팔도 '도시락'은 '러시아의 국민라면', 한국경제, 2013-03-13
정형석, 오른손? 왼손? 양손으로 '의리'지켰더니…, 한국경제, 2014-08-26
임현우, [더위 사냥] 매콤 새콤, 한 입 후루룩… 이 맛에 여름나네, 한국경제, 2013-07-16
윤미, 사회·문화적 변화에 따른 한국 라면패키지 색채 연구 : 국내 4대 기업 중심으로, 홍익대학교 산업대학원 색채전공, 2014. 08
조리, 스토리텔링을 활용한 식품산업의 성공사례 연구 : ㈜팔도 <꼬꼬면> 사례분석을 중심으로,
민경종, 팔도-동원FNB, 전략적 제휴 '참빔면' 공동 마케팅 추진, 조세일보, 2013-05-24
김수정, 제2의 골빔면(골뱅이 + 팔도비빔면)을 찾아라!, 아시아뉴스통신, 2014-06-19
정영일, 팔도비빔면 '레시피월드컵'에서'냉채족발 비빔면' 우승, 메트로서울, 2014-07-16
천승현, CJ제일제당-팔도, '참기름·비빔면' 공동 마케팅, 이데일리, 2014-08-15
민경종, 팔도, CJ와 협업 '연빔면' 출시...'모디슈머' 열풍 잇는다, 조세일보, 2014-07-24
민경종, 팔도비빔면 판매 돌풍, 전년 동기비 60%↑, 그 비결은?, 조세일보, 2013-05-15
박지환, 팔도쫄비빔면, 비빔면 시장 2위에 올라, 조선비즈, 2014-07-13
이승희, 마케팅칼럼 제23호,
비즈니스 스킬 포럼
http://www.seri.org/fr/fPdsV.html?fno=194374&menucode=0499&gubun=6&no=000027
조선비즈
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/07/13/2014071300652.html
링크아즈텍
조선일보
http://m.cpta.joseilbo.com/news/view.htm?newsid=182266
E-mart

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