미리보기

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업소개
2. 사업군
3. 최근 기업 이슈

Ⅱ. 본론
1. 경영전략
2. 아시아 진출 전략
3. 유럽 진출 과제
4. 기업비교

Ⅲ. 결론
1. 향후 과제 및 전망
2. 참고자료

본문내용

1. 기업소개
동아제약은 자양강장제 '박카스' 를 비롯해 각종 의약품, 의약외품 및 생활용품 등을 주력으로 하는 국내 최대의 제약업체이다. 1932년 창업주의 이름을 딴 '강중희 상점'으로 종로구 중학동 (현 한국일보사옥 터)에서 의약품 도매상으로 제약업계에 첫발을 내딛은 후 1947년 제약업으로 본격화한 뒤 1949년 8월 동아제약주식회사라는 현재의 상호로 변경하면서 법인화하였다.
1961년 동아제약은 현재 발전의 기반이 된 박카스를 발매했다. 강신호 회장이 독일 함부르크 시청 지하 홀 입구에 서 있던 술과 추수의 신 바커스 (디오니소스)에서 이름을 따온 박카스는 1963년 드링크제로 재발매한 후 과감한 마케팅 전략으로 1964년 드링크제 시장에서 1 위를 차지하게 되었다.
박카스의 기록적인 신장은 이후 놀라운 수치로 나타내고 있다. 1965년 980만병이던 판매량이 1966년에는 3,100만병으로 다시 1970년에는 7,600만병으로 지속적인 급신장을 계속하고 1967년 이후 동아제약은 제약업계 1위 기업으로 부상하게 되었다. 2008년까지 박카스는 163억병이 넘게 팔렸고, 지금까지 팔린 박카스 병의 길이를 더하면 지구를 49바퀴 돌고도 남는다.

1.2 해외진출국가
1.2.1 동아제약 수출
동아에스티는 지난 1981년 박카스를 미국 시장에 내놓으면서 해외 수출을 시작했다. 동아ST는 지난해 해외에 피로회복제 ‘박카스’를 340억원 어치 판매했다. 2009년 20억원의 수출 실적을 올린 후 5년만에 해외 매출을 17배 늘린 것이다. 1987년 박카스와 타우린, 항생제 원료 및 일반의약품으로 수출 품목을 확대하며 수출 1000만달러를 돌파했다. 최근에는 아시아와 중남미, 유럽, 러시아, 독립국가연합, 아프리카, 중동 등으로 수출국을 늘렸고 박카스 외에도 성장호르몬, 빈혈치료제, 호중구감소증치료제 등의 바이오의약품, 발기부전치료제, 결핵치료제 등으로 수출 품목을 확대했다.

참고자료

· 주력 제품 출처 : 동아제약 홈페이지
· http://www.dapharm.com/B02.da?method=productList&itcl=003
· 신 제품 출처 : 동아제약 홈페이지
· http://www.dapharm.com/B02.da?method=productList&itcl=001
· 최근 기업 이슈 출처 : 뉴스웨이, 박카스 홈페이지
· http://news.newsway.co.kr/view.php?tp=1&ud=2015050716444340061&md=20150508075518_AO
· 유로저널 http://eknewsnet.blogspot.kr/2009/07/blog-post_5736.html
· http://www.dapharm.com/Pass.da?viewPath=/b01/introduction
· 드링크제 <박하스> 광고디자인의 변천에 대한연구. 김정연 kim, jungyeon.
· 경영전략 출처 : 동아제약 홈페이지
· http://healthcare.joins.com/master/healthmaster_article.asp?Total_ID=8332802
· http://news.kbs.co.kr/news/NewsView.do?SEARCH_NEWS_CODE=2809868 - 박카스 관련 뉴스
· 박카스
· http://www.bacchusd.com/main.jsp
· 레드불 성분의 비밀, 박카스 보고있나?
· http://it.news.danawa.com/News_List_View.php?sMode=shopping&nSeq=2008159&nBoardSeq=63&auth=1
· 레드불 - 바이럴 마케팅
· http://blog.naver.com/gitano861/140126833475
· http://www.ciokorea.com/news/24601
· 레드불 - 스포츠 마케팅
· http://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=20141004010002028
· 박카스, 레드 불 비교
· http://www.bacchusd.com/main.jsp
· http://energydrink-kr.redbull.com/
태그
AI와 토픽 톺아보기
- 1. 동아제약 기업 소개
  
  동아제약은 1932년 설립된 한국의 대표적인 제약 기업입니다. 오랜 역사와 전통을 가지고 있으며, 국내 제약 산업을 선도해 왔습니다. 동아제약은 의약품 제조와 판매를 주력 사업으로 하고 있으며, 특히 박카스와 같은 대표 브랜드를 통해 소비자들에게 잘 알려져 있습니다. 또한 연구개발에 지속적으로 투자하여 혁신적인 신약 개발에 힘쓰고 있습니다. 동아제약은 국내 제약 산업의 발전과 국민 건강 증진에 기여해 왔으며, 앞으로도 지속적인 성장과 발전을 이루어 나갈 것으로 기대됩니다.
- 2. 박카스의 해외 진출
  
  박카스는 동아제약의 대표 제품으로, 국내에서 오랜 기간 동안 사랑받아 왔습니다. 최근 동아제약은 박카스의 해외 진출에 힘쓰고 있습니다. 박카스는 한국 고유의 건강기능식품 브랜드로, 해외 시장에서도 한국 문화와 브랜드 이미지를 전파할 수 있는 좋은 기회가 될 것으로 보입니다. 다만 해외 시장의 문화와 소비자 선호도를 고려하여 제품 및 마케팅 전략을 수립해야 할 것입니다. 또한 현지 규제와 경쟁 환경에 대한 면밀한 분석이 필요할 것 같습니다. 박카스의 해외 진출이 성공적으로 이루어진다면 동아제약의 글로벌 경쟁력 강화에 기여할 것으로 기대됩니다.
- 3. 동아제약의 신제품 개발
  
  동아제약은 지속적인 연구개발 투자를 통해 혁신적인 신약 개발에 힘쓰고 있습니다. 최근 몇 년간 동아제약은 다양한 분야의 신약 후보물질을 개발하고 임상시험을 진행하고 있습니다. 이를 통해 새로운 치료제를 시장에 선보이며 환자들의 건강과 삶의 질 향상에 기여하고 있습니다. 특히 암, 희귀질환, 면역질환 등 다양한 질병 영역에서 혁신적인 신약 개발을 추진하고 있어 주목받고 있습니다. 향후 동아제약이 개발한 신약들이 시장에 성공적으로 진입한다면 국내 제약 산업의 발전과 글로벌 경쟁력 제고에 큰 도움이 될 것으로 기대됩니다.
- 4. 박카스의 광고 및 마케팅 전략
  
  박카스는 동아제약의 대표 브랜드로, 오랜 기간 동안 국내 소비자들에게 사랑받아 왔습니다. 박카스의 성공은 효과적인 광고 및 마케팅 전략에 힘입은 바가 크다고 볼 수 있습니다. 박카스는 TV, 라디오, 옥외광고 등 다양한 채널을 통해 지속적인 광고 활동을 펼쳐왔습니다. 또한 스포츠 스폰서십, 유명인 모델 활용 등 다양한 마케팅 활동으로 브랜드 인지도와 선호도를 높여왔습니다. 특히 박카스의 '활력 넘치는 삶'이라는 브랜드 이미지는 소비자들에게 깊이 각인되어 있습니다. 향후에도 박카스는 시대와 소비자 트렌드에 맞는 혁신적인 광고 및 마케팅 전략을 통해 지속적인 성장을 이루어나갈 것으로 기대됩니다.
- 5. 동아제약의 경영 방식
  
  동아제약은 오랜 역사와 전통을 가진 기업으로, 전문성과 혁신성을 바탕으로 한 경영 방식을 추구해 왔습니다. 동아제약은 의약품 제조와 판매를 핵심 사업으로 하면서, 지속적인 연구개발 투자를 통해 혁신적인 신약 개발에 힘써왔습니다. 또한 전문 경영진의 체계적인 경영 전략과 함께 직원들의 역량 강화에도 힘써왔습니다. 이를 통해 동아제약은 국내 제약 산업을 선도하는 기업으로 자리매김해 왔습니다. 향후에도 동아제약은 전문성과 혁신성을 바탕으로 한 경영 방식을 지속적으로 추구하여, 국내외 시장에서의 경쟁력을 더욱 강화해 나갈 것으로 기대됩니다.
- 6. 박카스의 유럽 시장 진출 과제
  
  박카스는 동아제약의 대표 제품으로, 국내에서 오랜 기간 동안 사랑받아 왔습니다. 최근 동아제약은 박카스의 해외 진출에 힘쓰고 있으며, 특히 유럽 시장 진출에 관심을 가지고 있습니다. 유럽 시장은 건강기능식품 시장이 크고 성장 잠재력이 높은 지역이지만, 까다로운 규제와 경쟁 환경으로 인해 진출에 어려움이 있을 수 있습니다. 따라서 박카스가 유럽 시장에 성공적으로 진출하기 위해서는 현지 소비자 선호도 및 규제 환경에 대한 면밀한 분석과 함께, 차별화된 제품 및 마케팅 전략 수립이 필요할 것으로 보입니다. 또한 현지 유통 채널 확보와 브랜드 인지도 제고 등 다양한 과제를 해결해 나가야 할 것입니다. 이를 통해 박카스가 유럽 시장에서 성공적으로 자리잡을 수 있기를 기대합니다.
- 7. 동아제약의 향후 과제 및 전망
  
  동아제약은 국내 제약 산업을 선도해 온 대표적인 기업으로, 향후에도 지속적인 성장과 발전을 이루어 나갈 것으로 기대됩니다. 주요 과제로는 첫째, 혁신적인 신약 개발을 통한 경쟁력 강화입니다. 동아제약은 지속적인 연구개발 투자를 통해 새로운 치료제 개발에 힘써왔으며, 이를 통해 국내외 시장에서의 입지를 더욱 공고히 할 수 있을 것입니다. 둘째, 해외 시장 진출 확대입니다. 동아제약은 박카스 등 대표 브랜드의 해외 진출을 적극적으로 추진하고 있으며, 이를 통해 글로벌 경쟁력을 높일 수 있을 것으로 기대됩니다. 셋째, 지속가능한 경영 체계 구축입니다. 동아제약은 전문성과 혁신성을 바탕으로 한 체계적인 경영 방식을 추구해 왔으며, 이를 더욱 발전시켜 나가야 할 것입니다. 이와 같은 과제들을 성공적으로 해결한다면, 동아제약은 국내외 제약 시장에서 지속적인 성장과 발전을 이루어 나갈 수 있을 것으로 기대됩니다.
자료후기
Ai 리뷰

동아제약의 대표 제품 박카스의 발전 과정과 해외시장 진출 전략, 마케팅 활동을 구체적으로 다루고 있으며, 경쟁사 레드불과의 비교를 통해 향후 과제와 전망을 제시하고 있다.

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