마케팅원론, 제품전략 샤오미 발표 PPT

목차

1. 기업소개

2. SWOT분석

3. PRODUCT 전략
1) 제품소개
2) 원가우위전략
3) IOT 생태계 구축 전략

4. 시사점

본문내용

1. 기업소개

산업 분야
: 전자제품 제조업
창립
: 2010년 4월 6일
창립자
: 레이쥔(CEO)
국가
: 중화인민공화국
본사
: 베이징
종업원
: 3,000명

‘짝퉁 애플’
⬇︎
중국 내 점유율 1위
글로벌 6 대 스마트폰 기업
중국 내에서 하루 행사로 130 만대를 판매하여 약 2,000 억원 이상의 매출

2. SWOT분석

S
✽저렴한 가격
온라인 판매로 최소 마진
불필요한 마케팅, 매장 X
✽ 지속적인 S/W
매주 고객의 의견과 시장의 변화를 파악하고 업데이트

W
✽ 제품의 신뢰도
샤오미는 아이폰 제조기업 폭스콘Foxconn 등 다양한 공급업체에 의존하지만, 제품 신뢰도를 보다 성숙한 경쟁기업의 수준으로는 높이지는 못하고 있음.

참고 자료

양옥빈, 중앙대학교 대학원, '산자이' 기업으로 출발한 샤오미의 성장과 전략에 관한 연구, 2016
언지, 건국대학교 대학원, 중국의 '산자이' 제품 혁신에 관한 사례연구 : '샤오미' 제품을 중심으로, 2016
오선, 동국대학교, 중국 스마트폰 비즈니스 모델의 성공 요인에 관한 연구 : 샤오미(Xiaomi)를 중심으로, 2016
이호, 계명대학교대학원, 중국 스마트폰 기업의 발전 연구 : 화웨이(华为), 중싱(中兴), 샤오미(小米) 중심으로, 2015
한국경영학회 경영사례연구원, ‘샤오미(小米)’ 경쟁우위의 원천과 한계에 관한 탐색적 연구, Vol.20 No.1, 2016
kt 경제경영연구소, “짝퉁 애플 샤오미의 청출어람 성공전략”2014.05.19.,pp.1~11.
김재창, 「샤오미, 삼성전자 위협하던 기세 어디로 사라졌나」, 『BusinessPost』, 2016.5.25.
미래기술연구센터(ETRC), “짝퉁 애플 샤오미, 명품으로 거듭나다.”
김정철, “샤오미를 쉽게 이해하기 위한 10가지 정보”
TONG, “샤오미의 가치와 잼재력은?”
이학준, “‘샤오미의 한계와 미래’ 샤오미 이야기”
https://namu.wiki/w/Mi%20Band/[나무위키]
http://www.irobotnews.com/news/articleView.html?idxno=2126
[로봇신문 ‘中스마트폰기업 샤오미 성공전략’|LG경제연구원]
http://shindonga.donga.com/3/all/13/113173/2
[동아닷컴 ‘애플 짝퉁 ‘샤오미’의 성공 전략’|작성자 김현중 KT경영경제연구원]
http://monthly.appstory.co.kr/plan7857
[앱스토리 매거진 ‘샤오미가 그려온 지금과 미래’|작성자 최덕수 기자]
http://monthly.appstory.co.kr/plan8474
[앱스토리 매거진 ‘샤오미 미 밴드2 vs. 미 밴드1, 얼마나 좋아졌나?’|작성자 원수연 기자]