전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그리고, 각 칸에 대한 설명을 하시오.

소개

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마케팅관리론

과제 주제: 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그리고, 각 칸에 대한 설명을 하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 전략적 마케팅 개념의 의의
2. BCG 매트릭스와 BCG 매트릭스의 각 칸에 대한 설명

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대사회가 복잡하고 다양해지며 산업적 구조 또한 다원화되어가고 있다. 이러한 상황 가운데 마케팅은 이미 각 분야에서 너무도 기본적인 요소로 자리 잡았다. 낡은 방식으로는 변화하는 사회적 환경에서 생존하고 성장하기 어렵다는 위기의식이 사회 전반으로 확산되었고 마케팅이 그 해결 방안이 될 것이라는 인식이 공감대를 형성한 것이다. 특히 마케팅은 판매자가 중심이 되는 시장 구조에서 구매자가 중심이 되는 구조로 변화하는 상황 가운데에서 대량으로 생산되는 재화에 대한 수요를 어떻게 하면 발생시킬지에 대한 고민을 해결의 방향에서부터 시작되었다. 그래서 마케팅의 개념은 판매량 증진이라는 조직의 목표를 달성하기 위해 목표로 하는 시장의 1차 욕구, 2차 욕구를 파악한 후 시장의 욕구를 더 효율적이고 효과적인 방법으로 충족시켜주기 위한 과정으로 봐도 무방하다.
특히 전략적 마케팅의 경우 기업이 급격한 변화가 일어나는 외부 환경에 있어서 더 효과적으로 대처하고 기업 내 마케팅과 관련하여 제한된 자원을 가장 바람직한 방식으로 배분하기 위해 사용하는 전략적 접근의 방식이라고 할 수 있다.

참고자료

· 박선(2001), 전략적 마케팅을 통한 손목시계 디자인 방법 연구 :예물시계를 중심으로, 건국대학교 디자인대학원 석사 논문.