그린마케팅

소개

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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 그린마케팅의 생성 및 기업의 역할
Ⅲ. 그린마케팅 전략
Ⅳ. 그린마케팅 사례분석
Ⅴ. 그린 마케팅의 전망과 전략적 시사점
Ⅵ. 결론

< 참고 문헌 >

본문내용

Ⅰ. 서론
현대는 환경의 논리가 지배하는 사회에 국면하고 있다. 18세기의 산업혁명 이후 계속되어 온 공업화의 진전과 하이테크 기술 도입에 의한 산업의 고도화는 자원의 고갈 및 환경파괴를 야기함과 동시에 환경문제의 심각성을 더해주고 있다.
이것은 현재 문제가 되고 있는 이상기후, 산성비, 오존층 파괴, 쓰레기 공해, 세제에 의한 수질오염, 산림파괴, 사막화 문제로 요약 될 수 있으며, 특히 우리 나라의 경우 60년대 이후 경제발전을 위한 산업화, 공업화, 도시화의 진전에 따라 환경오염이 가속되고 심화되어 온 것이 사실이다.
이러한 현상을 바탕으로 1970년대부터 지구촌에는 환경문제에 관한 환경보전의식이 확산되기 시작하였으며, 1992년 리우회의 이후 세계 경제개발의 패러다임은 '환경적으로 건전하고 지속가능한 개발(Environment Sound and Sustainable Development, ESSD)'로 전환되었다. 이것은 즉, 기업으로 하여금 환경보전을 위한 사회적 책임 수행 차원에서 새로운 경영전략의 수립 계기를 마련한 것으로 볼 수 있다. 특히 이러한 인식의 변화는 소비자들의 가치관을 바꾸어 놓았으며, 소비행태도 바꾸기 시작했다. 즉, 환경친화적 소비를 실천하는 그린소비자(Green Consumer)의 등장이 한 예로 기업활동 전반에 환경요인을 적극적으로 반영할 것을 요구하고 있으며, 아울러 그린제품에 대한 관심을 가지고 선호하기 시작하였다.
이러한 시점에서 기업은 그린마케팅 이념을 바탕으로 실천적이고 사회적인 마케팅 활동의 방향으로 경영패러다임을 모색해야 할 것이다.

참고자료

· 권숙희·곽보선, 환경변화에 따른 그린 마케팅 전략, 대구효성가톨릭대학교 사회과학연구 소 ,1997
· 여훈구, 『그린마케팅』, 안그라픽스, 1995.
· 여훈구, "국내기업들의 그린마케팅 광고표현 전략", 광고정보, 1997.
· 이병욱, "제7장 그린마케팅", 『환경경영론』, 비봉출판사, 1998.
· 정헌배, 그린시대의 환경마케팅, 규장각, 1997
· 현대환경연구원, "환경에 대한 전 국민 여론 조사", 보도자료, 현대환경연구원, 1997.
· Winter, G., Blueprint for Green Management, McGraw-Hill Book Company, UK, 1995.