[인터넷 마케팅] 인터넷 마케팅

목차

제 1절. 인터넷 마케팅
1.1 인터넷 마케팅의 등장배경
1.2 인터넷 마케팅의 정의
1.3 인터넷 마케팅과 전통적 마케팅의 비교
1.4 마케팅 패러다임의 변화
1.5 인터넷마케팅의 특성
1.6 인터넷 마케팅의 장점과 단점
제2절. 인터넷 마케팅 전략
2.1 인터넷마케팅 환경의 이해와 분석
2.1.1 내적 요인 분석
2.1.2 외적 요인 분석
2.1.3 산업 환경 평가
2.2 인터넷마케팅의 전략의 수립
2.2.1 고객 분석
2.2.2 인터넷마케팅 가치제안서의 설정
2.2.3 e-STP전략
2.2.4 인터넷 마케팅 믹스
2.3 인터넷마케팅에서의 포탈화 6C전략
2.3.1 콘텐츠 전략
2.3.2 커뮤니티 전략
2.3.3 커머스 전략
2.3.4 커넥션 전략
2.3.5 커스터마이징(고객맞춤)전략
2.3.6 커뮤니케이션 전략
2.4 인터넷마케팅 프로모션
2.5 인터넷마케팅의 관리와 평가
2.5.1 인터넷 마케팅 관리
2.5.2 인터넷마케팅의 평가 및 효과측정

본문내용

새로운 시장상황에서는 전통적 방식이 아닌 새로운 방식이 요구된다. 기존의 마케팅 개념을 정보시스템의 관점을 추가하여 확장한 것이 인터넷 마케팅이다. 따라서 인터넷 마케팅은 기존의 마케팅과 전혀 다른 별개의 것이 아니라, 정보기술이라는 새로운 매체를 마케팅 활동에 도입한 것이라 할 수 있다. 인터넷 마케팅을 정의하면 개인이나 기관의 욕구 또는 목표를 충족시키기 위해 인터넷 등의 전자적 커뮤니케이션 매체를 일부 또는 전적으로 이용하여 제품, 서비스 또는 정보의 창조, 교환과정의 개념화, 가격책정, 촉진 및 유통을 계획하고 집행하는 관리적 과정을 말한다

참고 자료

한국인터넷 마케팅 연구회, 인터넷 마케팅, , 삼우사, 2003
노규성외, 전자상거래 & e-Business, 2003
문희철외, 전자상거래사, 2000