[마케팅] 학습(연구수업)지도안

소개

제가 2004년도 4월에 교생실습 나가서 연구수업하면서 직접 작성한 수업지도안입니다. 상업고등학교 과목 중에 마케팅 과목 소비자 행동의 이해 부분의 수업지도안이구요..제가 하다보니까 그 형식이 천차만별이라서 참고할 수 있는 지도안이 별로 없더라구요..
제가 정말 열심히 만든거구요..뒤에 형성평가도 있거든요..선생님들께서 형식을 잘 맞춰왔다고 많이 칭찬하셨던 지도안입니다. 다른 과목의 연구 수업을 하시더라도 보셔서 그 형식이나 어떤 식으로 각 항목을 작성해야 하는지 참고하시면 좋을 거 같아요.

목차

1. 교재
2. 단원명
3. 단원의 구성 및 지도 계획
4. 단원 설명
5. 단원 설정의 이유
6. 단원 학습 목표
7. 지도상의 유의점
8. 출발점의 행동 평가
9. 본시 학습 지도안
10. 형성 평가

본문내용

4. 단원 설명
사회가 현대화 될수록 소비자는 이전의 대량 생산 체제에서 보여주었던 획일화된 경향에서 벗어나 다양화되고 세분화된 욕구를 표출하고 있다. 이러한 소비자들의 욕구를 충족시키기 위해서는 소비자가 원하고, 소비자가 필요로 하는 제품과 서비스를 개발해야 한다.
소비자 지향적인 상품을 개발하기 위해서 가장 중점적으로 다루어야 할 부분이 소비자 행동 분석이다. 어떤 특정 개인의 재화나 서비스의 구매여부와 언제, 어디서, 무엇을 어떻게 누구로부터 구매할 것인가를 결정하는 과정을 분석하는 것을 소비자 행동 분석이라고 하는데 이 단원에서는 소비자 행동의 기본 개념과 소비자 행동 분석의 중요성에 대해서 알아보고자 한다.

5. 단원 설정의 이유
소비자의 경향을 감지해 냄으로서 일류 기업으로 도약할 수 있다는 말이 있듯이 기업의 마케팅 핵심 전략 중 한 부분인 소비자 행동을 체계적으로 분석하는 것의 중요성을 깨닫고 얼마나 효율적으로 이용하는가에 따라 기업 경영의 성패가 좌우될 수 있다.
마케팅에 있어서 소비자 행동 분석에 대한 이해는 새로운 시장 기회의 평가, 시장세분화 및 표적 시장 선정, 효과적인 마케팅 전략의 개발, 소비자 보호 활동의 효력을 가지고 있으므로, 그 중요성이 매우 크다고 할 수 있다.
본 단원에서는 마케팅 활동을 수행하기 위해 소비자 행동 분석이 꼭 필요한 이유와 소비자 행동 분석에 포함되는 내용에는 어떠한 것들이 있는지를 익히게 된다. 본 단원의 내용을 습득함으로써 마케팅과 소비자 행동 분석의 중요성을 인지하여, 우리가 취업을 하게 되었을 때 개인과 기업의 발전에 이바지함을 목적으로 본 단원을 설정하게 되었다.

참고자료

· <고등학교 마케팅> 교학사