[유통과 마케팅] 국순당 백세주의 마케팅 성공 사례분석

소개

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목차

I.서론
1.사견
2.기업소개
1) 기업개요
2) 연혁
3) 경영비전
4) CEO 철학
5) 제품소개
6) 경영전략
7) 재무정보
8) 경영진 구성
9) R&D

II. 백세주분석
1. 시장 분석
1) 국내 주류시장 환경
2) 국내 주류 현황
2. 4P 전략
3. SWOT 분석
4. 경쟁사 분석
설중매 매취순, 산사춘
5. STP 전략
1) 시장세분화
2) 표적 시장의 결정
3) 제품 포지셔닝

III.결론
개선방안 및 생존전략

본문내용

국순당이란?

- 임춘의 소설『국순전(麴醇傳)』에 바탕을 둔 것으로서 좋은 누룩(麴)으로 좋은 술(醇)을 만드는 집(堂)"이라는
뜻을 갖고 있는 회사

- 국순당은 1970년 한국미생물 공업 연구소를 설립한 이후 국내 발효제 기술의 선두주자로 자리잡음

- 축적된 기술을 토대로 지난 1992년 "백세주(百歲酒)"를 출시 국내 주류 시장에 본격 진출

연혁

1952년  경북 대구 동촌 소재 기린주조장 한약리큐르 기린매실주 생산
1968년  내산성 Rhyzopus균을 이용한 Glucc-amylase제조법 특허취득
1982년  무증자 현미주 제조법 특허 취득(17966) 
1986년 수원공장 완공 및 정제효소 생산개시
1992년  백세주 출시
1993년  (주)국순당으로 회사명칭이 바뀜
1999년  경향신문 99 상반기 히트상품 선정
               한국경제신문 소비자 대상수상
               한경소비자대상 2년연속수상 ISO9002인증
2000년  벤처기업인증대획득(벤처우수기업평가)
               도전 21C 국순당 비전선포식(양재동 교육문화회관) 코스닥시장 등록(거래개시 8. 24)
2001년  배중호 대표이사, 코스닥등록협의회 감사
               인터넷 커뮤니티 사이트 '백세주막' 오픈(freechal)
2002년  프랜차이즈 백세주마을 1호점(직영) 오픈
2003년  해태&컴퍼니 인수

참고자료

· 없음