[마케팅]국순당 백세주 SWOT분석, STP분석, 4P분석, 경쟁사 분석, 외부환경분석, 내부환경 분석

소개글

마케팅전략론시간에 국순당 백세주에 대해 조사한 자료입니다.
마케팅관련 수업을 듣는 학생분들께서 참고하시면 좋을것 같습니다.
2005년 말부터 2006년 초까지 작성한 따끈따끈한 자료입니다.
기존 해피캠퍼스에 올라온 국순당 백세주자료들을 조합했기때문에 하나만 다운받을실 분에게 좋은 자료가 될것 같습니다.

목차

선정이유
저도주 시장 분석
기업소개
제품소개
백세주 STP
백세주 4P
백세주 SWOT
경쟁기업분석(기업, 제품, STP, 4p, SWOT)
백세주 SWOT 분석을 통한 전략 방안
저도주 시장의 비전
지속적 성장을 위한 향후 전략 방안
새로운 제품군의 개발

본문내용

국내 주류의 소비 흐름
 80년대 맥주 / 소주 / 위스키로 삼분화
 90년대 종합 주류회사 Big3(두산, 하이트, 진로)에 의한 시장 변화
 맥주 / 소주 / 위스키 시장에 저도주가 진입

위스키시장과 저도주 시장의 증가 / 맥주 시장의 감소
 맥주시장 ---> 저도주 시장으로 편입
현재 주류시장의 추세
 검증된 제품을 중심으로 디자인과 맛을 개선한 리뉴얼 제품 인기
- 매실주, 약초 술 등
 소주 시장의 저도주화로 리뉴얼 추세에 속도를 더함

주류시장의 분류
 맥주, 소주, 위스키 시장과 알코올 성분이 15%~20% 정도
함유하는 저도주 시장으로 분류
- 저도주 시장의 세분시장은 청하, 약주로 나뉨
- 약주의 세분시장은 크게 백세주와 매실주로 분리 가능

90년대 말 불황 속 저도주 시장에서의 약주가 지속적인 강세
 백세주와 설중매의 출시 / 공격적 마케팅으로 지속적 성장

제품소개 - 백세주
92년 출시

현대화된 고급 전통주로서 저도주 시장 전체의 격상효과 유발

주재료는 찹쌀과 누룩이며 제조 과정에서 11가지 한약재 첨가

현재까지 한약재의 사용량은 비밀로 여겨짐

일종의 보약주라고도 함.

백세주의 STP 분석
시장세분화(Segmentation)

 인구통계 및 연령, 세대, 성별, 행동적 기준이 사용량에 따른 세분화 가능
 사회참여도가 높은 20~30대 젊은 여성을 틈새시장으로 겨냥
 소주를 즐겨찾는 20대 후반에서 30대 초반 고객 중 건강을 중시하는
대상을 겨냥
표적시장(Target marketing)

 기존 전통주 소비계층인 30대 이상의 직장인들과 소주를 싫어하는 여성
 지역적으로는 수도권을, 연령으로는 30대중반~50대를 타켓화함
 현재 제품의 기호가 젊은 층과 부합 / 현재 20-30대의 젊은층을
공략층을 이동
 전통주 시장에 국한하지 않고 소주 시장 / 맥주 시장까지 확대 중

참고 자료

없음