[LG-DIOS냉장고] LG-DIOS냉장고

소개

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목차

Brand 이미지
Target 고객층
LG-DIOS 출시
제품 Promotion
가격통제정책
새로운 느낌의 광고

본문내용

Brand 이미지

LG-DIOS 냉장고는 시장조사를 통해 나타난 기존의 LG전자에 대한 고객들의 호의적인 태도를 적극 수용하였다. 따라서 고급 브랜드라는 차별화된 제품 Image와 Brand 전략을 결합시켜 그냥 DIOS가 아니라 LG-DIOS라는 브랜드명을 정하였다.
LG-DIOS는 Deluxe, Intelligent, Optimum, Silent라는 글자가 의미하는 것처럼, 고품격의 초대형 냉장고로서 외제보다 나은 수준과 그리고 더 조용한 냉장고를 추구하고 있다.

Target 고객층

LG-DIOS는 기존의 냉장고와는 차별화된 초대형 냉장고(Side by side형)라는 점에 따라 대상 고객 또한 불특정 다수 고객보다는 Target 고객층에 대한 집중적인 Promotion이 필요하였다. 우선 고객은 월 소득 3백만원 이상의 35세 이상 대졸주부를 대상으로 하였다. 이들은 30평 이상의 APT에 거주하며, 자기의 문화권을 가지고 있는 경우가 많았으며, 과시욕구를 가지고 있는 소비집단이라는 공통의 특성을 가지고 있었다.
또한 기존의 국내 냉장고가 평균 용량 370ℓ, 평균 사용기간 8년이라는 것을 감안하여 90년초에 대형냉장고를 구입한 고객을 Target으로 삼아서 Database마케팅을 전개하였다.

참고자료

· 없음