[A+자료] 삼성지펠냉장고 광고분석 및 상황,시장,경쟁사 등 완벽분석 및 타켓팅 대응방안

목차

1. Market - 상황분석
2. Market - 시장분석
3. Market - 경쟁사분석
4. Market - 제품분석
5. Market - 자사분석
6. Market - 광고분석
7. Market - 소비자분석
8. Market – SWOT 분석
9. Mission - Target
10. Message - What to say(광고컨셉)
11. Message - How to say(크리에이티브)
12. Media 전략
13. Make - Story Board
14. Make - 인쇄광고
15. Measurement

본문내용

Market - 상황분석
• 거시환경
√ 정치∙경제적 요인 : 수입선다변화 정책 폐지
⇨ 가격 경쟁력 상실 및 기술경쟁력 요구
√ 인구 통계적 요인 : 구매 연령층 35~50대 ⇨ 20대 중∙후반~50대 변화
√ 사회∙문화적 요인 : 가치관의 변화 ⇨ 자기 연출 욕구∙취향 중시, 품질 우선(브랜드 소유심리)
여성의 사회 진출과 맞벌이 부부의 증가
거문화의 변화 : 아파트 주거문화의 확산

• 미시환경
√ 시장의 전반적 상황 : 양문형 냉장고 시장 점유율 1위
√ 경쟁사∙제품분석 : 삼성 zipel 냉장고 vs LG DIOS 냉장고
√ 자사 분석 : 독립 냉각 기술이라는 차별화된 핵심 기술 확보, 차별화된 핵심기술, 자체 고유 디자인 확보, 적극적인 현지 마케팅 전략

√ 광고 분석 : 모델의 기용 ⇨20대의 젊은 모델(윤은혜) 의 기용, 소비자 참여형
광고 , 감성적인 이미지를 차용 ⇨소비자들에게 어필, 이성적인 설명 제품 설명 위주 어필
√ 소비자 분석 : 20~30대 젊은 층 맞벌이 부부 선호 高, 홈쇼핑∙인터넷쇼핑 선호, 결혼 철 혼수 용품 선호 高

참고 자료

없음