광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요.

소개

"광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 경제적 기능의 긍정적 기능
2. 사회적 기능의 긍정적 기능
3. 정보제공 기능의 긍정적 기능

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고란 대중들에게 상품이나 서비스에 대한 정보를 여러 가지 매체를 통하여 제품의 판매촉진을 위한 활동으로 정의된다.하지만 현재의 광고는 기업의 이미지 그 구성원들의 의식이나 이념, 가치와 같은 무형의 가치를 반영하고 창출하는 경우가 늘었다. 광고의 기능은 광고주나 광고제작자가 의도한 것은 아닐지라도 그것을 보는 대중들이 영향을 받기 때문에 광고의 효과로 볼 수 있으며, 이는 흔히 광고의 비의도적인 효과라고 불린다. 광고의 비의도적인 효과에는 여러 가지 긍정적인 측면과 부정적인 측면이 따르게 되는데, 본론에서는 광고의 긍정적 기능에 대한 설명과 각 기능에 해당하는 광고물들의 예를 설명해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 경제적 기능의 긍정적 기능
광고는 소비자에게 소비를 촉진시킨다. 광고를 총해 소비자는 제품의 존재를 알게 될 뿐만 아니라 상품에대한 정보를 얻게 된다.

참고자료

· 인터넷 검색광고의 유형이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구 이시훈‧김경수, 한국광고홍보학회, 2008.04, 학술저널
· 공익 광고와 제3자 효과 차동필‧한균태, 한국언론학회, 2003.06, 학술저널