광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요.

소개글

"광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅적 기능
2. 사회적 기능
3. 매체육성 기능

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고는 넓을廣(광), 알릴告(고)로 “널리 알린다.”라고 쓰며, 어원은 라틴어 Advertere에서 기원된 것으로 “돌아보게 하다, 주의를 돌리다.” 라는 의미이다. 한국광고학회에서는 광고를 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적 의사전달의 형태라고 정의하였으며, 미국 마케팅학회(AMA : America Marketing Association)에서는 광고를 광고주의 아이디어, 상품 및 서비스에 대해 유료형태를 사용하여 비인적으로 제시되는 것이라고 하였다. 이렇듯 광고란 시장에 정보를 전달하거나 설득하기 위해 행해지는 커뮤니케이션이라 할 수 있겠다. 현대사회에서 단순 TV, 잡지 및 신문 매체를 넘어 PC, 모바일, SNS 등 다양한 분야와 방식을 통해 새로운 제품의 판매촉진 방법으로, 때로는 사회의 가치와 이념을 반영하기고하고, 새로운 문화를 창출하기도하며, 또한 잘못 전달된 정보는 불신감을 조성하기도 한다. 이러한 광고의 여러 기능 중에 나타날 수 있는 긍정적 기능에 대해 알아보려한다.

참고 자료

위더스 광고학 1-14주 교안파일
이송렬 -“톱스타 한예슬 보다 70대 여배우?”시니어 모델 쓰는 이유 [한경닷컴] (2021.05.15) https://www.hankyung.com/economy/article/*************
이영아 - 윤여정 효과 톡톡...MZ세대 74%“지그재그 더 좋게 인식 됐다”[TechM] (2021.05.18) https://www.techm.kr/news/articleView.html?idxno=83814
이혜운 - 한복이 중국옷이라니… BTS 등 가수들이 나섰다 [조선일보] (2021.03.16.) https://www.chosun.com/culture-life/2021/03/16/AZIVAJ6KCBEXDPYW6P3XIEHTHE/?utm_source=naver&utm_medium=referral&utm_campaign=naver-news
이이진 -‘놀면뭐하니’유재석X이효리X비, MV 제작비위해‘깡’PPL [엑스포츠뉴스] (2020.07.18.) https://www.xportsnews.com/article/1301627