(광고학 A+) 광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요.

소개

광고학 A+
주제 : 광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 사회적 기능
2. 광고의 마케팅적 기능
3. 광고의 문화적 기능

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고란 기업, 비영리재단, 정부기관 및 개인들이 제품, 서비스, 기관 또는 아이디어를 특정 타깃 시장 또는 청중에게 정보를 제공하기 위해서 매스 미디어를 통해 구입한 시간 또는 지면에 고지 및 설득적 메시지를 제시하는 것이다. 판매자와 수요자 사이의 커뮤니케이션을 연결해주는 매개체로서의 역할을 중시한다. 오늘날의 광고는 기술과 문화의 발전에 따라 내포하는 내용과 표현하는 방식이 더욱 다양해졌다. 본론에서는 이러한 광고의 긍정적인 기능들을 중점적으로 그에 맞는 예시들과 함께 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고의 사회적 기능
광고는 사회적 측면에서 여러 이익을 제공한다. 먼저, 신제품과 기술의 수용을 촉진시킨다. 새로운 기술의 신제품이 등장했을 때, 이를 광고를 통해 알려 소비를 유도함으로써 기술이 발전할 수 있도록 힘을 보탠다. 광고 시장이 점차 확대되면서 광고를 통해 얻는 기업의 이윤이 증가한다. 이러한 이윤은 기업에 다시 재투자가 되어 기업의 발전을 이끌고 곧 고용을 창출하는 긍정적인 결과를 도출한다. 마지막으로, 광고 중에서도 공익 광고는 건강, 인권 보호, 환경 문제, 교육 등 사회적으로 주목해야하는 이슈에 대해 다룸으로써 국민들이 관심을 갖게 만들고 건강한 사회적 인식을 심어준다.
광고의 사회적 기능에 해당하는 광고는 보건복지부의‘노담(No 담배)’광고이다.
보건복지부는 2020년부터 노담 캠페인을 내세웠다. 여기서 노담은 금연 캠페인 공익광고의 주제로 ‘NO 담배’의 줄인 말이다.

참고자료

· 광고학개론(2010년 개정판), 커뮤니케이션북스, 이명천 저, 2012
· 광고학개론, 이프레스, 최영균 저, 2019
· 복지부, ‘노담’시리즈 이어 전자담배 ·간접흡연 근절 나선다, 대한경제, 2023,
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· 베트남도 ‘노담’, 한국 금연광고 리메이크, 경향신문, 2022
· https://www.khan.co.kr/national/health-welfare/article/*************01
· “아빠 노담하세요” 복지부, 올해 첫 담배와 거리두기 금연광고, 뉴시스, 2021
· https://www.newsis.com/view/?id=NISX20210330_0001387914&cID=10201&pID=10200
· 담배는 노답, 지금 노담 “담배와도 거리두세요”, 약업신문, 2021
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· https://m.post.naver.com/viewer/postView.naver?volumeNo=34355614&memberNo=40859542
· 경동나비엔, 마블리 마동석 앞세운 마케팅 전개, 이코노믹 리뷰, 2023
· https://www.econovill.com/news/articleView.html?idxno=630409
· 경동나비엔 신규광고 캠페인 공개 온수 기술력 강조, 뉴데일리 경제, 2023
· https://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2023/10/06/2023100600114.html
· 오로나민C 광고 모델, SNL 코리아 배우 김아영 발탁. 국세신문, 2023
· https://www.intn.co.kr/news/articleView.html?idxno=2027479
· 동아오츠카 오로나민C, 배우 김아영과 디지털 광고 진행, 열린뉴스통신, 2023
· https://www.onews.tv/news/articleView.html?idxno=155304
· MZ세대, 네이버 지식백과
· https://terms.naver.com/entry.naver?docId=5900733&cid=43667&categoryId=43667