[마케팅 및 상품학 ] 발효과학 딤채의 브랜드 전략

소개

상품학에 있어서 상품의 브랜드 전략을 중심으로 썼습니다. 마케팅 분야, 특히 상품전략 측면과 상품학에 있어서 브랜드 전략 및 그 사례에 대한 자료입니다. 참고로, A0 이상 받은 Report 입니다.

목차

Ⅰ. 개발개요
1. 개발개요와 과정
2. 제품 Concept

Ⅱ. 마케팅 전략 - 4P's를 중심으로
1. 제품전략(Production)
2. 유통전략(Place ; Distribution)
3. 촉진전략(Promotion)
4. 가격전략(Price)
5. 서비스전략(Service)

Ⅲ. 운영성과
1. ‘딤채’의 시장경쟁 상황
2. ‘딤채’ 브랜드의 성과와 미래

Ⅳ. 결 론

본문내용

Ⅱ. 마케팅 전략 - 4P's를 중심으로

1. 제품전략(Production)
95년 11월 출시 당시, 국내 소비자의 변화하는 필요와 욕구에 대응하여 김치냉장고 시장에 제품을 출시한 '딤채‘는 선도 브랜드로서 당당히 출시되었다. 브랜드명인 ’딤채‘라는 순수 한글이 김치를 뜻하는 옛어원으로 소비자들의 입맛에 가장 알맞은 김치를 발효, 숙성, 보관한다는 컨셉의 명확한 전달이 되고 있다. 한국적이지만 제품의 디자인과 디스플에이, 그리고 보관방식 등이 매우 기술적이고 모던한 느낌을 주면서 냉동공조 전문기술이 탄생시킨 새로운 문화유산으로 자리잡게 되었다. 그래서, 제품이 출시되면서 소비자, 특히 주부층의 마음을 사로잡는데 성공하였다.
디자인과 디스플에이면에서 매우 깨끗하고 단조로우면서도 발효와 숙성기능을 갖춘 기능을 선보이고 있고 보관과 사용의 편리성면에서도 여러 종류의 제품을 선보이고 있다. ‘딤채’의 종류로는 상부개폐 2room형[그림 1], 상부개폐 1room형, 복합형[그림 2], 빌트형[그림 3]이 있으며, ‘딤채’전용 용기[그림 4]로 우리선조들의 지혜가 증명된 황토용기로 김치를 더욱더 맛있게 발효, 숙성, 보관할 수 있도록 하고 있다.

참고자료

· 없음