브랜드 전략 성공 실패 사례 (김치냉장고 vs 쌀냉장고)

소개글

브랜드 전략 성공 실패 사례를 비교환 PPT 파일입니다.
보시다시피 디자인적으로나 내용적으로나 바로 사용가능합니다.
교수님께 칭찬들었던 ppt 예요.

목차

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본문내용

쌀 보관에 있어서의 문제점 예방
쌀을 담아 놓을 적당한 그릇이 없이 방치됨
쌀을 보관하기 위한 장소 없음
쌀을 담고 있는 부대가 온도, 습도를 차단하지 못함
쌀벌레, 나방, 해충등의 발생
쌀벌레의 배설물에 발암물질은 ‘퀴논’이 포함
채움의 실패분석 소비자 구매의사 결정과정
김치는 부식이고 쌀이 주식인데 왜 김치는 집이 있고 쌀은 집이 없는가?
: 김치냉장고를 구입한 70%이상이 쌀 냉장고도 원함
소비자 조사 결과
BUT!!!
채움의 판매 부진으로 부도 처리
채움의 실패분석
문제인식
소비자가 쌀 냉장고가 필요하다는 문제 인식을 하지 못했음
1
김치와는 다르게 쌀은 큰 냄새가 나지 않음
2
쌀 냉장고를 통해 쌀의 맛이 좋아지는 변화를 감지하지 못함
3
소량 구매 혹은 필요할 때마다 구매해도 상관없음
문제
인식을
못한
이유
쌀을 보관하는 데 어려움이 없음, 쌀벌레는 겨울에는 잘 발생하지 않고 제거도 용이
소비자들의 내적요인에 의한 문제인식이 이루어지지 않고 있음
채움은 소비자들에게 노출자체가 되어있지 않음
-소비자의 64%가 쌀 냉장고에 대해서 알지 못함
이익보다 손실이 더 큰 감정적 결과를 초래
- 준거점에서 멀어질 수록 점점 둔감

참고 자료

없음