B社는 고객 취향을 반영한 다이어트 식품을 개발 중이다. 이에 시장조사를 준비 중이나 배정된 시간과 비용이 적어

소개

시장조사론
주제: B社는 고객 취향을 반영한 다이어트 식품을 개발 중이다. 이에 시장조사를 준비 중이나 배정된 시간과 비용이 적어 10개 이내의 문항을 통해 표본의 성별, 연령별, 그리고 소득수준별로 B社가 준비하고 있는 다이어트 식품에 들어갈 곡물 A, B, C의 선호도를 파악하고자 한다.
이를 위한 적정한 척도의 유형을 결정하고, 10개 이내의 문항으로 작성된 설문지를 제시하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 척도란 무엇인가
2. B사의 조사 목적을 달성할 수 있는 문항과 각 문항에 적용된 척도 유형

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론

요즘과 같이 통계적인 수치가 중요하게 여겨지는 상황에서는 다양한 통계적인 개념에 대해서 자세하게 알아두는 것이 필요하다 이러한 지식을 알아둔다면 통계와 관련된 내용을 읽을 때 보다 더 심층적인 내용을 이해할 수 있기 때문이다. 이는 기업체 등에서 조사 업무를 수행하는 사람들에게는 더더욱 중요한 개념이다. 만일 이러한 내용을 제대로 숙지하지 않고 조사를 진행한다면 전체 조사의 수준이 낮아지게 될 수도 있다. 그러한 부분에서 시장조사 시 매우 중요한 통계 관련 개념 중에서 척도가 무엇인지에 대해서 먼저 조사를 해보고 가상의 기업인 B사의 조사 목적을 달성할 수 있는 문항과 각각의 문항에 적용된 척도의 유형에는 무엇이 있는지에 대해서 심층적으로 살펴보았다.

II. 본론
1. 척도란 무엇인가

척도는 통계학에서 매우 중요하게 활용되는 개념으로서, 척도의 정의는 데이터를 측정하기 위한 목적으로 일정한 규칙에 따라서 질적인 측정 대상에 적용이 가능하도록 구축된 계량적 도구이다. 척도는 합성측정의 형태로 구성이 되므로 단일문항이 아니라 여러 개의 문항으로 구성된다.

참고자료

· 글로벌 시장조사, 신상헌, 계명대학교출판부, 2006.09
· 마케팅조사, 김상용, 창명, 2019.05