B社는 고객 취향을 반영한 다이어트 식품을 개발 중이다. 이에 시장조사를 준비 중이나 배정된 시간과 비용이 적어

소개글

마채현 시장조사론
주제: B社는 고객 취향을 반영한 다이어트 식품을 개발 중이다. 이에 시장조사를 준비 중이나 배정된 시간과 비용이 적어 10개 이내의 문항을 통해 표본의 성별, 연령별, 그리고 소득수준별로 B社가 준비하고 있는 다이어트 식품에 들어갈 곡물 A, B, C의 선호도를 파악하고자 한다. 이를 위한 적정한 척도의 유형을 결정하고, 10개 이내의 문항으로 작성된 설문지를 제시하시오.

목차

I.서론

II.본론
1. 척도의 개념
2. 척도의 유형
3. 조사 목적을 달성할 수 있는 설문의 제시

III.결론 및 소견

IV. 참고문헌
 

본문내용

I.서론

척도(scale)란 대상의 속성이나 특징을 파악함에 있어 그러한 특징을 일정한 규칙에 따라 판단할 수 있게 하는 도구를 의미한다.
즉 척도를 통하여 질적인 특성에 대해서도 계량적인 접근 방식을 취할 수 있게 되므로 척도의 개념은 거의 모든 사회과학의 분야에서 매우 중요하게 다루어진다고 할 수 있다.
아래 본론에서는 척도의 개념에 대해 보다 자세하게 살펴볼 수 있도록 하겠으며, 척도의 유형에 대해서도 제시할 수 있도록 하겠다.
마지막으로는 한 기업이 다이어트 식품을 제조함에 있어 소요되는 원재료의 선호 관계를 조사할 필요가 있다는 상황을 가정하고, 그러한 상황에 적절한 설문지를 제시하고자 한다.

II.본론

1. 척도의 개념

척도의 개념이란 앞서 언급한 바와 마찬가지로, 측정이나 판단의 대상이 되는 특성에 대하여 단위를 부여함으로써 정량화 내지 계량화될 수 있게 하는 도구를 의미한다.

참고 자료

이학식(외), 마케팅조사, 집현재, 2021
안광호, 마케팅조사원론, 창명, 2017