공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서 살아남기 위한 마케팅 방안을 제시하시오.,

목차

1. 서론

2. 본론
1) 과거의 공공기관 마케팅
2) 공공기관 마케팅이란?
3) 공공기관 마케팅의 트렌드
4) 사례를 통한 마케팅 방안 모색
5) 공공기관의 마케팅 활용 방법

3. 결론

본문내용

I. 서론

공공기관에서의 마케팅은 이익을 추구를 하는 일반 사기업의 그것과는 많은 차이가 있다. 국민의 삶과 함께 직접 맞닿아 있는 공공기관에서의 특징으로 기존의 마케팅에서 벗어나서 자유롭게 소통을 하고 참여를 할 수 있게 만드는 마케팅이 공공기관 마케팅에서의 핵심이 된다. 이에 따라서 본론에서 이와 같은 공기업과 공공기관들이 시장에서 살아남기를 위한 마케팅 방안을 작성해보려고 한다.

II. 본론

1. 과거의 공공기관 마케팅
과거에서는 공공기관의 마케팅에 있어서 언론관계를 중심에 두며 보도자료 작성을 하고 배포, 브리핑과 같이 기자와의 네트워킹을 주가 된 커뮤니케이션과 마케팅 방법으로 활용을 해왔다.

참고자료

· 6개 도시철도 공기업, 재정난 타개 위해 국비확보 공동 노력, 매일경제, 2019.04.26
· 공항마케팅에 관한 일반적 고찰, 유광의, 대한교통학회, 1998
· 사람들 관심 끄는데 성공한 공공기관의 마케팅 비결, 허핑턴포스트코리아, 2017.10.25