[마케팅]메가박스 마케팅 성공사례 분석

소개

CGV를 시작으로 우리나라에 등장한 복합상영관은 관객의 영화 관람 환경을 비약적으로 향상시키고 관람 문화를 선진화 시켰으며 메가박스는 극장 사업 뿐 아니라 영화 제작 및 투자, 배급등에도 관심을 보이고 있습니다. 멀티플렉스 상영관의 경쟁요소가 영화 산업 전반에 미치는 영향을 분석한 보고서입니다.

목차

1. 서론
1) 메가박스 선정동기
2) 기업 개요

2. 본론
1) Environment 및 SWOT분석
2) OSTP 분석
3) Marketing 4P Mix 전략
4) 추천전략

3. 결론 및 후기

본문내용

우리는 이번 학기 ‘마케팅’ 수업을 통해 시장 환경을 분석하고, 목표를 설정하고 시장을 세분화 하고 타켓 고객층을 설정하고 그에 맞는 포지셔닝을 통해 궁극적으로는 기업이 생산한 제품과 서비스를 판매하는 과정에 대한 이론적인 부분을 배우고 있다. 또한 여러 가지 사례에 대해 그 이론과 모델이 응용되는 과정을 살펴 봄으로써 현재 기업의 경쟁 환경에서 벌어지는 상황과 그에 대한 대응과 또 그 대응에 따른 결과에 대해 생각해 볼 기회도 많이 있었다. 그러나 실제로 우리가 정한 한 기업의 마케팅 전략에 대해 구체적이고 다양한 자료를 조사하여 분석해보니, 기업이 단순히 제품을 생산해 판매하는 자동적인 작용과정으로 생각했던 것보다 훨씬 치열한 현실 경제 안에서 환경의 변화 혹은 영향을 끼치는 요인에 대해 예민하게 반응하여 무한 경쟁 시장에서의 마케팅 활동을 하고 있는 상황에 대해 느낄 수 있었던 것 같다.메가박스는 동양 최대의 멀티플렉스 영화관을 모토로 하여 기존의 영화관의 ‘상식’을 초월하는 영화관의 모습으로 출발하고 발전하는 과정을 보여주었다. 특히 10개 이상의 스크린을 보유하는 등의 시설설비의 측면에서 보여지는 타 극장과의 차별화 전략 이외에, 다양한 방법의 가격차별화와 이벤트 등의 촉진 전략 등의 방법으로 공격적인 마케팅을 추진한 것이 메가박스 성공의 주요 요인이었던 것으로 분석되었다. CGV의 경우 멀티플렉스를 업계 최초 도입하여 설립하기는 하였지만 이미지 전략 면에서 메가박스와는 비교되었다고 생각된다.

참고자료

· 서울 영화관객의 특성 분석을 위한 조사 보고서 (영화진흥위원회 영화정책연구원)
· 오리온 그룹 홈페이지 / 메가박스 홈페이지
· 영화진흥협회 / 한국 영화인 협회 /
· 메가박스 2003 마케팅 홍보자료
· 씨네21 (과월호들)