광고와카피 광고사례분석 리포트

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 패러디 광고의 역사
2. 패러디 광고 사례분석
3. 영상 패러디 광고의 문제점 및 개선점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ.서론
패러디란, 문학, 음악 등의 작품에 다른 사람이 먼저 만들어 놓은 어떤 특징적인 부분을 모방해서 자신의 작품에 집어넣는 기법을 의미한다. 주로 익살 또는 풍자를 목적으로 한다. 보통 패러디 요소가 들어간 작품들은 패러디 했음을 감추지 않고 드러냄으로써 보는 사람들에게 웃음을 이끌어내는 경우가 많기 때문에, 패러디 기법은 비단 예술작품뿐 아니라 효과적인 개그의 소재로도 빈번히 사용된다.
이러한 기법을 옛날부터 꾸준하게 빈번히 사용하는 곳이 있다. 바로 ‘광고’ 이다. 광고의 목적은 광고주가 비인적 매체를 통해 소비자와 커뮤니케이션하며 자사 제품을 알리고, 설득하고, 상기시키는 것이다. 광고의 목표는 매출을 높이는 것이다. 브랜드에 대한 인지도를 높이거나, 기업이나 제품의 이미지를 강화하거나, 소비자의 태도를 변화시키고 강화시키는 구체적 목표를 가지고 직접, 간접적으로 매출에 기여하게 되는 것이다.
이러한 목적에 맞게 패러디 기법을 적절하게 사용하면 광고 효과를 극대화 할 수 있다. 결국 광고의 목표에 달성 할 수 있게 된다. 즉 광고에 있어서 ‘패러디’ 기법은 뗄레야 뗄 수 없는 존재인 것이다.
광고를 할 수 있는 매체는 꾸준히 발전해 왔다. TV, 라디오, 그리고 초등학생부터 어르신들 모두가 가지고 있는 스마트폰까지 오늘날 광고에 아주 쉽게 접할 수 있게 되었다. 이 환경에서 패러디 광고를 통해 광고의 목표인 기업 매출을 올린 많은 사례가 있다. 물론 실패한 사례도 간혹 있다. 본론에서 영상 작품을 패러디한 광고들을 중심으로 패러디 광고의 역사, 사례분석, 문제점 및 개선점을 분석할 것이다.

Ⅱ.본론
1. 패러디 광고의 역사
최초의 패러디 작품은 그리스에서 탄생했다. 한 무명 시인이 호메로스의 서사시체를 흉내내어 만든 ‘개구리와 쥐의 전쟁’이다. 광고에서 패러디가 사용되었던건 한참 뒤인 1960년대 국외의 Topps Chewingum Company가 Wacky Packages라는 제품을 출시

참고자료

· https://www.youtube.com/watch?v=wmSWR3v_w5A 직방 광고
· https://www.youtube.com/watch?v=hePDfJ1SIOQ BHC 광고
· https://www.youtube.com/watch?v=ZVp7vepWQTU BC카드 광고
· https://www.youtube.com/watch?v=fIk8C7CK-sA 롯데리아 광고
· https://www.youtube.com/watch?v=fZqatTLQouM KCC 창호광고
· https://www.youtube.com/watch?v=HBKoNZuNWCk 퍼블리시티권 관련자료
· https://www.youtube.com/watch?v=yYCO4ZBMlQQ 위메이크 프라이스 광고