[A+] 광고와카피 시험+토론+레포트 종합세트

소개글

광고와카피 시험+토론+레포트 종합세트입니다.
다른 수업에 비해 광고와카피는 조금 까다롭습니다. 시험 뿐만 아니라 토론과 레포트 때문인데요.
제가 작성했던 토론내용, 레포트들을 바탕으로 구성하였습니다. 그 사이에 팁들도 적어놨으니 참고하시면 되겠습니다. A+를 받은 자료들이니 도움이 되실거라 생각합니다.

목차

1. 중간고사
2. 기말고사
3. 토론 (광고의 순기능, 역기능)
4. 레포트 (광고사례분석, 광고전략수립, 광고창작)

본문내용

중간고사
1.Petty & Cacioppo 의 정교화가능성 모델(Elaboration Likelihood Model; ELM) 을관여도와관련하여생각해볼때관여도의수준이높은경우에는 중심경로를 통한 정보처리라고 할 수 있으며 관여도의 수준이 낮은 경우에는 주변경로를 통한 정보처리라고 할 수 있다. (배점 : 5)
1)O
2)X
답 : O

2.홍보(publicity)는 광고와 달리 무료형태이고, 광고주를 명시하지 않으며, 주관적인 정보를 제공할 뿐만 아니라 편집기관이 보도기관이기 때문에 통제하는데 어려움이 있다. (배점 : 5)
1)O
2)X
답 : X

3.광고의 반응과 측정척도가 바르지 못한 것은?( 배점 : 5)
1)마케팅반응 - 시장점유율
2)행동반응 - 점포방문
3)감정반응 - 선호도
4)인지반응 - 태도
5)의도반응 - 구매희망
답 : 4)인지반응 - 태도

<중 략>

1 . 서론
광고의 패러다임이 계속 바뀌고 있다. 요즘 20~30대들은 광고를 TV보다는 주로 유튜브, SNS, 넷플릭스에서 접한다. 또한 현대인의 삶이 점점 바빠짐에 따라 짧은 시간동안 임팩트를 주는 광고들이 많이 만들어지고 있다. 그 수많은 광고 중에서 패러디를 통한 광고를 흔히 볼 수 있다. 하지만 패러디에 대해 저작권, 초상권 침해로 인해 소송이 제기 되는 경우가 많다. 특히 필자의 모교에서 연극동아리가 모 기업의 연극 광고를 패러디했는데 그 광고가 SNS에 퍼지면서 기업이 저작권에 대해 소송을 거는 사례가 있었다. 패러디광고는 저작권에 있어서 어디까지 허용을 해야 하는가, 그 기준이 모호하기 때문에 실제로 법적인 분쟁이 오가기도 한다. 광고 자체가 수익을 목적으로 하는 창작물이기 때문에 분쟁이 발생하는 것이다. 그렇다면 패러디 광고는 무엇이고 어떤 것이 패러디 광고인가? 그리고 성공적인 광고와 실패한 광고는 어떤게 있을까? 패러디 광고에 대한 사례와 분석을 통해 자세히 알아보자.

참고 자료

없음