[마케팅] 메가박스 CGV비교

소개

기말팀프로젝트, A+, 도표풍부,
메가박스와 씨지비의 전략적 비교(환경분석과 함께)
다운받고 개인적으로 연락시 관련데이터(hwp, ppt, doc)와 이미지제공
megacgv.zip은 유료

목차

1. Environment Analysis
1) 양사비교
2) 98-00 양사진출시 환경
3) 현재 환경

2. MarketingMix Analysis
1) Product Mix
2) Price Mix
3) Place Mix
4) Promotion Mix

3. Conclusion
1) Portfolio analysis
2) TOWS analysis
3) Conclusion

본문내용

*가격(Price)의 개념
CGV와 메가박스의 가격정책 비교에서는 가격을 “고객의 재화나 서비스에 대한 가치평가”라는 정의 하에 고객에게 제공하는 서비스와 가격의 차이에 대한 정보를 분석하려 한다. 각각의 영화 티켓에 대한 가격과 각종 제휴 카드의 할인, 이벤트를 통한 고객확보 전략 등이 분석 대상이다
*촉진(Promotion)의 개념
기업의 제품이나 서비스를 주어진 가격에 구매하거나 구매를 계속하도록 유도할 목적으로 성능이나 가치에 대하여 실제 및 잠재고객을 대상으로 정보를 제공하거나 설득하는것과 관련된마케팅 노력의 일체
광고, 인적판매, 판매촉진, PR
*CGV, 메가박스에서의 촉진전략
1. 제조업에서의 촉진전략과 차이가 있다.2. Marketing mix끼리 공유하는 점이 상당부분 존재한다.광고, 인적판매, 판매촉진, PR이라고 확실하게 구분짓기보다는 해당기업의 이미지를 구축하기 위한 노력, 이벤트와 회원관리를 통한 고객의 유도, 그리고 광고라는 3가지 정도의 부분에 초점을 맞추고자 한다

참고자료

· www.cgv.co.kr
· www.cj.net
· www.megabox.co.kr
· www.tyc.co.kr
· 씨네 21
· naver.com
· 생활그룹의 맞수 CJ와 오리온- Economy21 (2002-12)
· 한국 영화 산업의 선순환구조와 발전전략- 삼성경제연구소(2002-02)
· 우리들이 가장 좋아하는 극장은 어디일까?- 일간스포츠”(2003-2)
· 박종호 CGV대표 극장을 놀이공간의 패키지 공간으로 만들 것 입니다-한경 비즈니스