한양대 에리카 마케팅 전략 A+ 중간 리포트 'CJ 7개 계열사별 BCG 매트릭스와 향후 전략 대안'

소개글

"한양대 에리카 마케팅 전략 A+ 기말 리포트 'CJ 7개 계열사별 BCG 매트릭스와 향후 전략 대안'"에 대한 내용입니다.

목차

1. CJ 기업 소개 ------------------------------------------------------------------- 1

2. CJ 계열사 선정 및 경쟁사 선정 기준 ---------------------------------------- 2

3. CJ 계열사별 비교--------------------------------------------------------------- 2
1) 계열사별 경쟁사와의 시장 점유율 비교 ------------------------------------- 2
2) 계열사별 매출액 비교 --------------------------------------------------------- 5
3) 계열사별 상대적 시장 점유율 비교 ------------------------------------------ 5
4) 계열사별 시장 성장률 비교 -------------------------------------------------- 6

4. CJ 계열사의 BCG 매트릭스 -------------------------------------------------- 6

5. CJ 계열사별 향후 전략 대안 제시 -------------------------------------------- 7
1) CJ 대한통운 -------------------------------------------------------------------- 7
2) CJ 제일제당 -------------------------------------------------------------------- 7
3) CJ ENM ------------------------------------------------------------------------- 8
4) CJ 프레시웨이 ------------------------------------------------------------------ 8
5) CJ 푸드빌 ----------------------------------------------------------------------- 8
6) CJ CGV -------------------------------------------------------------------------- 9
7) CJ 올리브영 -------------------------------------------------------------------- 9
6. 부록 ---------------------------------------------------------------------------- 10

본문내용

1. CJ 기업 소개
삼성 그룹의 모태 기업으로 자리했던 CJ는 창립기와 도약기를 거쳐 종합식품회사로 성장하고 이를 발판으로 첨단 기술 개발과 해외 진출을 시작했다. 이후 1990년대 중반, 삼성그룹으로부터의 독립 이후 독자적인 사업 다각화를 통해 식품 & 식품 서비스, 생명공학, 엔터테인먼트와 미디어, 신유통의 4대 핵심 사업군을 구축했고 현재 4대 핵심 사업군에서의 Leading Company로 성장했다. 현재 CJ는 CJ제일제당, CJ푸드빌, CJ프레시웨이, CJ FEED&CARE, CJ ENM문, CJ CGV, CJ 대한통운, CJ올리브영, CJ올리브네트웍스같이 총 9개의 계열사가 있다.

2. 계열사 선정 및 경쟁사 선정 기준
BCG 매트릭스를 위한 CJ 기업의 7개 계열사 선정은 높은 매출을 기준으로 하였다. 그러나 예외적으로 CJ CGV는 다른 계열사보다 매출이 적으나 잘 알려진 CJ의 한 계열사이기 때문에 포함하였다.
CJ 계열사 중 상장되어 있는 CJ제일제당, CJ대한통운, CJ프레시웨이, CJ ENM, CJ CGV는 업종 코드과 시가총액이 최대한 유사한 기업들로 선정하였다. 상장되어 있지 않은 CJ올리브영과 CJ푸드빌은 유사 산업을 기준으로 선정하였다. CJ올리브영은 정확한 비교를 위해 화장품 H&B 사업을 중심으로 하는 드럭스토어 브랜드를 경쟁사로 구분하였다.
계열사 분류 기준 경쟁사
CJ제일제당 식품 제조 산업 오뚜기. 농심, 롯데푸드
CJ푸드빌 외식 서비스 산업 SPC삽림, 신세계푸드, 이랜드푸드
CJ프레시웨이 식자재 유통 및 단체 급식 삼성웰스토리, 아워홈, 현대그린푸드
CJ ENM 미디어 및 엔터테인먼트 JTBC, SBS, 하이브
CJ CGV 영화 배급 메가박스중앙, 롯데컬처웍스, NEW
CJ올리브영 드럭스토어 브랜드 랄라블라, 시코르
CJ 대한통운 종합물류업 및 유통판매업 한진, 롯데글로벌로지스, 현대글로비스

3. CJ 계열사별 비교
1) 계열사와 경쟁사와의 시장 점유율 비교
CJ 7개의 계열사들과 계열사별 경쟁사들의 2018년, 2019년, 2020년 매출을 비교하였다. 매출액은 금융감독원 전자공시시스템에서 공식 자료를 참고하였고, 모든 매출액은 연결재무제표가 아닌 재무제표 상의 매출액을 반영하였다.

참고 자료

없음