[홍보론]메가박스(Megabox) PR 기획서

*보*
최초 등록일
2006.05.22
최종 저작일
2005.12
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소개글

홍보실무론이라는 과목의 과제로 기말고사 대체한 숙제입니다. 메가박스에 대한 PR계획을 분석적이고 총체적으로 세웠습니다. 교수님께 무척 칭찬을 받았고, A+을 받았습니다. 많은 도움이 될것이라 믿습니다.

목차

1. 분석
1) 시장상황
2) 자사분석
3) 리서치 분석
4) PR 활동

2. PR 공중 및 목표설정

3. PR 전략
1) 시즌별 이슈를 통한 Theme Festival
2) 메가박스의 정기 Festival
3) 집중공략
-메가티즌을 위한 온라인 이벤트
-대기고객 이벤트
-캠퍼스 공략
4) 사회공헌

본문내용

* 메가박스 자사분석
-기본정보
2000.5 설립
전국 7개 영화관, 114개 스크린
슬로건 - 영화보다 더 재미있는 영화관

-특징
업계최초 극장 멤버쉽 메가티즌 도입
시간별 요일별 가격차별화
목요일 개봉
디지털 상영관
빨간 물음표 도우미

SWOT 분석
Strength
긍정적 브랜드 이미지와 높은 소비자 인지도
계열사 쇼박스로부터 안정적인 영화공급
질 높은 관람시설과 편리한 주변 환경
다양한 서비스와 이벤트를 통한 마케팅

Weakness
경쟁사에 비해 적은 영화관 수
CGV에 비해 낮은 최초상기율, 점유율, 인지도
SKT와의 제휴 중지

Opportunities
영화산업의 계속적인 성장
주5일 근무제로 관객 증가
디지털 영화관 시대 개막

Threats
멀티플렉스 시장이 포화상태
영화 불법복제 및 다운로드 증가
경쟁사의 공격적 마케팅

* PR목표
"Valuable place for you, Megabox"
-시설이 좋고 깨끗할 것 같다는 긍정적 이미지를 발전시키고
-다른 영화관과 차별화되는 특별함이 많다는 인식을 심어
-멀어도 직접 찾아올만한 가치가 있는 영화관으로 포지셔닝!

=> 브랜드 선호도 및 이용률을 높여
1위 영화관으로 도약

참고 자료

없음
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