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[홍보론]메가박스(Megabox) PR 기획서

홍보실무론이라는 과목의 과제로 기말고사 대체한 숙제입니다. 메가박스에 대한 PR계획을 분석적이고 총체적으로 세웠습니다. 교수님께 무척 칭찬을 받았고, A+을 받았습니다. 많은 도움이 될것이라 믿습니다.
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최초등록일 2006.05.22 최종저작일 2005.12
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[홍보론]메가박스(Megabox) PR 기획서
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    소개

    홍보실무론이라는 과목의 과제로 기말고사 대체한 숙제입니다. 메가박스에 대한 PR계획을 분석적이고 총체적으로 세웠습니다. 교수님께 무척 칭찬을 받았고, A+을 받았습니다. 많은 도움이 될것이라 믿습니다.

    목차

    1. 분석
    1) 시장상황
    2) 자사분석
    3) 리서치 분석
    4) PR 활동

    2. PR 공중 및 목표설정

    3. PR 전략
    1) 시즌별 이슈를 통한 Theme Festival
    2) 메가박스의 정기 Festival
    3) 집중공략
    -메가티즌을 위한 온라인 이벤트
    -대기고객 이벤트
    -캠퍼스 공략
    4) 사회공헌

    본문내용

    * 메가박스 자사분석
    -기본정보
    2000.5 설립
    전국 7개 영화관, 114개 스크린
    슬로건 - 영화보다 더 재미있는 영화관

    -특징
    업계최초 극장 멤버쉽 메가티즌 도입
    시간별 요일별 가격차별화
    목요일 개봉
    디지털 상영관
    빨간 물음표 도우미

    SWOT 분석
    Strength
    긍정적 브랜드 이미지와 높은 소비자 인지도
    계열사 쇼박스로부터 안정적인 영화공급
    질 높은 관람시설과 편리한 주변 환경
    다양한 서비스와 이벤트를 통한 마케팅

    Weakness
    경쟁사에 비해 적은 영화관 수
    CGV에 비해 낮은 최초상기율, 점유율, 인지도
    SKT와의 제휴 중지

    Opportunities
    영화산업의 계속적인 성장
    주5일 근무제로 관객 증가
    디지털 영화관 시대 개막

    Threats
    멀티플렉스 시장이 포화상태
    영화 불법복제 및 다운로드 증가
    경쟁사의 공격적 마케팅

    * PR목표
    "Valuable place for you, Megabox"
    -시설이 좋고 깨끗할 것 같다는 긍정적 이미지를 발전시키고
    -다른 영화관과 차별화되는 특별함이 많다는 인식을 심어
    -멀어도 직접 찾아올만한 가치가 있는 영화관으로 포지셔닝!

    => 브랜드 선호도 및 이용률을 높여
    1위 영화관으로 도약

    참고자료

    · 없음
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