베스킨라빈스,마케팅전략,신제품개발전략,SWOT분석

목차

I. 배스킨라빈스
1. 기업 소개
2. 수익구조 분석
3. SWOT 분석

II. 5-Force Model 분석
1. 잠재적 진입자의 위험
2. 구매자의 교섭력
3. 공급자의 교섭력
4. 대체재의 위협
5. 기존 경쟁자의 위협

III. 전략제시
1. 마케팅 전략
1) 개인맞춤화 마케팅
2) 건강이미지 개선 마케팅
3) Fun 마케팅
2. 신제품 개발 전략
1) 빙수시장 진출
2) 동절기 제품
3) 유통구조 변화

IV. Q&A

본문내용

미국 본사로부터 향료를 수입

충청북도 음성군 공장에서 아이스크림 제조

경기 안양과 경남 김해에 있는 두 군데의 물류센터를 통해 전국의 각 체인점으로 이동

빵이나 떡 등은 같은 SPC계열사인 빚은, 샤니, 던킨 도넛츠 등과 직접 계약하여 조달

각 점포에서는 트럭을 통해 1주일에 1~2번, 금요일 아침이나 토요일 아침에 제품 배당

본사에서 밝힌 아이스크림의 유통기한은 최대 1년까지이지만, 각 가맹점이나 직영점의 관리 상태, 드라이아이스의 정도 등에 따라 유통기한에는 다소 차이 有

위 과정들로 배스킨라빈스는 아이스크림과 기타 제품들을 생산하고 각 전문매장에 공급하며 수익을 창출

참고자료

· 없음