[A+]'배스킨라빈스' 4P/SWOT/STP분석 및 마케팅 전략 조사

밍먕
최초 등록일
2019.12.14
최종 저작일
2018.11
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소개글

"'배스킨라빈스' 4P/SWOT/STP분석 및 마케팅 전략 조사"에 대한 내용입니다.

목차

1.브랜드 전반적 소개

2.선정이유

3.4P/SWOT/STP분석
1)BR의 4P
2)BR의 SWOT
3)BR의 STP

4.해당 기업의 성공요인 및 마케팅 전략에 대한 분석

5.에세이(본인이 해당 기업의 CEO라고 가정하고, 해당 기업에게 적합한 미래 성공전략(들)을 제안한다면?)

6.참고문헌

본문내용

1.브랜드 전반적 소개
Brand Story
제가 선택한 브랜드는 대표적인 아이스크림 브랜드인 ‘배스킨라빈스(Baskin Robbins)’입니다. 낙농가에서 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 식품상을 하던 버튼베스킨(BortonBsakin)은 세계 2차 대전 중에 만나 알 게 되었습니다. 이들은 전쟁에 나가는 군인들이 맛있는 아이스크림을 먹을 수 있도록 하기 위하는 것에 뜻이 맞아, 아이스크림을 만들어내는 것에 성공하였습니다. 이것이 지금의 BR가 되는 것의 바탕이 되었습니다. 다양한 종류와 고품질의 아이스크림, 트랜디한 디자인의 포스터, 먹고 가기를 원한 손님을 위한 의자, 손님이 맛을 볼 수 있게 한 “맛보기 스푼”과 같은 손님들을 위한 의견 등이 도입되었습니다.

BR는 “프랜차이즈 시스템”을 도입해 우리나라를 포함한 아시아 국가 뿐 아니라 러시아, 호주, 영국 등 서양 국가에 진출도 진출하였습니다.

1985년에 BR는 한국에 들어와 1988년 체인점이 생기게 되었습니다. BR은 수백 여가지의 맛을 가진 아이스크림을 가지고 있으며 지금은 BR매장에 백여개의 다른 아이스크림 맛 선택을 제공하고 있습니다.

참고 자료

배스킨라빈스 31 http://www.baskinrobbins.co.kr/
서비스 마케팅 사례 - 베스킨라빈스의 마케팅 전략http://www.msecret.net/board/onlinemarket/view/wr_id/821/page/22
BR코리아(주) http://www.brkorea.co.kr/about/company.php
STP 분석과 실제사례 검토 https://blog.naver.com/godjinho/221296126462
밍먕
판매자 유형Silver개인

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