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목차

1. 스타벅스의 가치
2. 외부환경 분석
3. 내부환경 분석
4. SWOT 분석
5. 사업부 전략
6. 전사전략
7. 성공요인과 시사점
8. 참고문헌

본문내용

선정동기

스타벅스는 1999년 한국 진출 5년만에 매출액 6억에서 550억이라는 놀라운 성장을 가져왔다. 이 당시의 성공비결은 200여 좌석의 초대형매장, 쾌적하고 편안한 분위기, 테이크아웃의 바람을 불러 일으킨 것이다. 스타벅스는 커피제품이 아니라 문화를 판다는 슬로건을 가진 기업이다. 경쟁사들이 비슷한 커피를 팔 수 있겠지만 직원들을 풍부한 커피지식으로 무장시키고 고객을 초청해 커피교실을 열기도 한다.

참고자료

· 스타벅스 홈페이지
· 이투데이
· NEWS1
· 일간스포츠
· 더 스쿠프 시사경제지
· 농수산 식품 교육문화정보원
· 금강일보
· 나우뉴스
· 조선닷컴에피타이져
· 동아일보
· 아이투자
· 비지니스포스트
· 건설타임즈
· 문화일보
· http://blog.daum.net/nissi4god/42
· http://blogsabo.ahnlab.com/1140