A+ [광고학] 광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요

소개

"A+ [광고학] 광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 경제적 기능
2. 사회적 기능
3. 문화적 기능

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고는 넓을 광(廣) 알릴 고(告)를 사용하여 널리 알린다는 뜻이 된다. 영어로는 advertising 또는 advertisement라 표현하는데 이 단어의 어원은 라틴어 advertere에서 기원했으며 돌아보게 하다, 주의를 돌리다 라는 뜻을 지니고 있다. 즉 광고는 사람들의 주목를 끌어서 널리 알린다는 의미로 요약할 수 있다. 광고에 대한 정의는 다양하고, 시대가 지나며 변했는데 이를 종합하자면 “ 광고주가 특정한 상품 또는 아이디어나 해당 기업체에 관한 정보를 다양한 매체를 통해 주로 유료로 이용하여 불특정 다수의 소비자나 혹은 잠재고객에게 전달하여 이들의 태도나 행동을 변용시켜 구매 행동을 유발함으로써 판매를 촉진하는 설득적인 마케팅 커뮤니케이션”이라고 할 수 있다.
우리는 광고의 홍수 속에서 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 대중매체를 통한 광고, 옥외광고, 전단지 광고, 모바일 광고 등 광고는 다양한 방식으로 우리와 함께하고 있으며 최근에는 광고 자체가 하나의 소비재가 되기도 한다. 그러나 이러한 광고가 마케팅 도구의 역할만 하는 것은 아니다. 사회에 존재하는 특정 가치관을 담아내거나 공익적 메시지를 담아 사회적 화합을 도모하기도 하고, 대중문화의 한 영역으로서 다양한 삶의 모습을 보여주기도 한다.

참고자료

· 광고학 교안, 위더스 평생교육원
· 광고의 이해(이원재), 푸른사상
· 新광고학(정어지루), 형설출판사