광고학(A+) 광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고란 무엇인가?
2. 광고의 긍정적인 기능
3. 긍정적인 기능이 드러난 광고의 사례 제시

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 서론
현대사회를 살아가는 많은 사람들은 하루에도 수십 개의 광고를 접하게 된다. 아침 출근길 버스, 지하철에서도 광고를 접하며 스마트폰을 손에 쥐고 살아가는 많은 사람들이 매체 속에서도 광고를 접한다는 것이다. 광고의 경우 최근 사람들에게 있어서 자주 등장하는 광고 속에서 기업의 상업적인 측면만을 강조하는 경향이 강하다 보니 껄끄러워 하는 경우가 많다. 하지만 그 속에서도 광고에 관한 긍정적인 측면이 있다는 것이다. 광고가 단순히 소비자의 구매심리를 촉진 함에 따라 경제 활성화를 시키는 등의 긍정적인 측면과 사회, 문화적 차원에서의 긍정적인 측면 등 여러 부분에서 긍정적인 부분이 존재함을 확인할 수 있었다. 이에 따라 본 보고서에서는 광고의 긍정적인 기능을 사례로 들어 제시해 보고자 한다.

2. 본론
1) 광고란 무엇인가?
광고란 기업 및 개인·단체가 상품, 서비스, 이념, 정책, 신조 등을 세상에 알림에 따라 소기의 목적을 거두기 위하여 투자를 행하는 정보 활동이라고 정의할 수 있다. 이러한 광고에는 글, 그림, 음성 등 시청각 매체가 동원되며 광고의 정의는 다양하지만 미국 마케팅 협회에서 1963년에 광고는“누구인지 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료 형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적 정보제공 또는 판촉활동이다.”라고 정의한 바가 있다.

참고 자료

광고, 두산백과 https://terms.naver.com/entry.naver?docId=1064755&cid=40942&categoryId=31766
김지헌 저, 마케팅 브레인(지금 소비자들이 열광하는 가치는 무엇인가), 갈매나무, 2021.
동아제약[박카스 ‘엄마’편] https://www.youtube.com/watch?v=zfaJNDwHV_Y
여기 어때[여름아 부탁해], https://www.youtube.com/watch?v=nRP6-UcICFk
대한민국 보건복지부[담배는 노답, 지금 노담], https://www.youtube.com/watch?v=-DnorJDRxbA