[미국 문화와 마케팅] 미국 마케팅과 미국 문화의 이해

소개

무지 어려운 수업이었는데
이 레폿으로 A+받았어요..
교수님께서도 칭찬해주셨구요..
이것 하느라 정말 힘들었으나 만족스러웠던 과제였습니다. 파워포인트와 같이 활용하시면 정말 멋진 발표가 되실것입니다. ^0^

목차

마케팅 사례로 본 미국의 문화
1. 다양성 문화
<마케팅 사례 분석>
-스타벅스
- P&G
2. 가족 중심 문화
<마케팅 사례분석>
-맥도날드
3. 공동체 문화
4. 사회 환원 문화
<마케팅 사례>
-비자카드

본문내용

다양성

미국의 가장 큰 특성 중의 하나를 꼽으라면 바로 인종, 민족의 다양성이라고 할 수 있다. 콜롬부스가 대륙을 발견했을 당시 이 대륙의 원주민은 인디언이었다. 그로부터 시작된 이민-오스트리아, 보히미아, 영국, 중국, 덴마아크, 프랑스, 독일, 메델란드, 헝가리, 아일랜드, 이탈리아, 멕시코, 노르웨이, 폴란드, 러시아, 스코틀랜드, 스웨덴, 스위스, 웨일즈,인도, 일본, 한국등-으로 미국은 정치적, 종교적 자유와 경제적 기회를 찾아 세계각지에서 이주해온 이주민에 의해서 형성, 발전되어 왔다. 따라서 다양한 인종들이 살고 있는 나라인 미국은 '인종의 종합선물세트', 혹은 '인종의 도가니' 라고 불리우기도 한다. 과거에는 미국이 하나의 공동체로써의 문화를 형성한다고 보아 여러 인종과 민족들의 문화가 융합된, '인종의 용광로'라고 일컬어졌다. 하지만 오늘날은 '샐러드 볼'이라는 말로 대신하게 되는데, 이는 각각 샐러드에 들어가는 채소나 과일들은 각각의 고유한 특성을 지니고 있지만 함께 어울어져 샐러드가 되는 것처럼, 개개인의 특징적 모습인 다양성을 인정하면서 조화를 추구하는 모습을 나타낸 것이다.
이처럼 다양한 민족의 다양성을 수용하고 새롭게 변형시킴으로서 그 안에서의 통일성을 찾아내는 미국 문화의 특성은 청교도 문화에서 기인한 것이라고도 볼 수 있다. 어느 특정 교파만을 강요하지 않고 다양한 종교들을 인정했던 청교도들의 유연성은 미국 문화의 다양성과 복합성을 특징짓는 데 중요한 역할을 했다.

참고자료

· 없음