문화마케팅의이해_지자체의 지역축제 성공사례

목차

1. 보령 머드축제
2. 축제 연혁
3. 미디어 홍보 사례
4. 보령 머드축제 분석
5. 내가 만약 CEO라면
6. 참고자료

본문내용

보령 머드 축제는 진흙으로 인해 지저분한 바다로 인식되어 온 대천 해수욕장을 발상의 전환을 통해 관광 상품 및 지역 축제화한 것이다. 보령 머드 축제의 주요 연혁을 살펴보면, 1998년에 처음 머드 축제가 개최되었고, 7월 16일~17일까지 4일 간 운영되었다. 지역 주민 중심의 행사를 대중화하기 시작하였고 국제적인 축제로 만들기 위해 머드 화장품을 소개하고 관내의 관광명소를 소개하기 위해 여름 성수기에 처음으로 대천해수욕장에서 개최하였다. 1999년에는 축제 수준을 더욱 높이는 계기가 되었는데, 머드 미끄럼이나 로데오 등의 체험 행사들을 확대하고 외래 방문객들을 유치하면서 높은 만족도를 얻을 수 있었다. 2000년에는 머드와 미용이라는 주제로 다양한 체험 행사를 마련하고 각종 대회를 운영하였고, 무료 셔틀버스를 운행하면서 관광객들의 편리함을 도모했다. 이러한 노력으로 54만 명의 관광객을 유치할 수 있었다. 2001년에는 단순히 관람으로 끝나는 행사들을 줄이고 관광객들이 직접 머드를 체험할 수 있는 기회를 더욱 늘렸다. 또한 외국인 관광객들의 만족도가 높아지는 계기가 되었고 축제 기간을 4일에서 7일로 확대하였다. 2002년에는 월드컵 개최와 맞물려 더욱 많은 외국인들이 방문하는 계기가 되었고, 축제의 성격을 다변화하였다. 2003년에는 문화관광부 지정 우수 축제로 자리매김하면서, 색다른 프로그램들을 기획하였다.

참고 자료

김형순, 2005, 「보령시 보령머드축제 성공사례」, 한국상품학회
한장헌, 2023, 「관광 빅데이터 분석을 활용한 보령머드축제 관련 동향 탐색 연구」, (사)디지털산업정보학회