[색채의 이해] 색채마케팅(광고 속 색채)

소개

자료는 꽉 차 있습니다. 전 이걸로 A+ 받았어여~~ 많은 분들의 도움이 되었으면 합니다~~ ^^

목차

Ⅰ. 들어가며..

Ⅱ. 광고 속 색채
1. TTL 잡지광고에서의 흰색과 녹색
2. 필립모리스 「버지니아 슬림 라이트」잡지광고에서의 검은색
3. 코리아 씨그램사의 「뉴 윈저12」신문광고에 쓰인 검은색과 파란색
4. 코오롱 정보통신 잡지광고에 쓰인 파란색과 노란색
5.「나이키 프레스토시리즈」 잡지광고에 쓰인 노란색
6. KTF 「드라마」신문광고에서의 분홍색과 모노톤
7. 제일제당 「에퓨포맨」잡지광고에 쓰인 노란색, 분홍색, 파란색
8. Product: 경남제약 레모나의 노란색

Ⅲ. 색채마케팅
◈ 노랑색을 이용한 컬러 마케팅 ◈
◈ 90년대부터 계속되는 노랑색의 인기 ◈
1. 식음료 시장에서의 컬러마케팅 사례
2. 기업의 이미지와 컬러의 조화
1) 유나이티드 에어라인(United Airlines)
2) LG그룹
3) 코카콜라(Coca Cola)
4) 맥도날드(McDonald's)
5) 포카리스웨트(Pocari Sweat )
6) 베네통(UNITED COLORS OF BENETTON)
3. 화장품 업계의 컬러 마케팅 사례
4. 자동차의 컬러 마케팅 사례

Ⅳ. 맺으며..

본문내용

Ⅱ. 광고 속 색채 - 색채가 제품을 판다

TV나 신문 등의 광고에는 광고하고자 하는 제품의 포장이 크게 어필된다. 매체 광고에서 아무리 제품을 알리고자 노력했더라도 소비자가 광고에서 보았던 ‘그 형태와 그 색상, 그 문자의 포장’을 매장의 선반에서 발견할 수 없다면 구매로 연결시킬 수 없게 된다. 실제로 편의점에서는 광고를 뚜렷이 한 상품이 50% 이하로 팔리고 오히려 반 이상은 포장 자체로 팔린다. 독특한 포장디자인은 구매 현장에서 마지막에 구매동기를 부여하는 최종미디어이다. 충동구매의 대부분은 포장에서 이루어진다. 색채 포지션에 의한 포장디자인 전략은 마케팅에서 중요한 의미를 지닌다.
만약 색채를 이용한 광고를 만들고자 한다면 각 색채에는 숨겨진 의미가 있다는 것을 알아야 한다. 공감각의 효과로 색채가 품질, 가벼움, 부드러움, 딱딱함, 힘, 명성, 가격, 온도, 순도, 맛, 향기, 여성스러움 혹은 남성다움과 같은 지각력을 불러낸다는 사실을 이해한다면 광고의 성공 가능성은 더욱 높아질 것이다. 흔히들 우린 광고물을 접할 때 이러한 색채에 숨겨진 의미보단 인쇄물 자체에 대한 색의 자연스러움만을 지각할 뿐 광고 제작자의 숨겨진 색채전략에 대해선 인지하지 못하고 지나치는게 대부분이다. 물론 이것은 색채를 광고에 제대로 이용한 몇몇 잘된 광고에 한에서의 얘기이다.

참고자료

· "파버비렌의 색채심리",(파버비렌,동국출판사)
· "컬러 비즈니스-Color Smart" ( 미미 쿠퍼.앨린 매튜 지음, 안진환 옮김)
· "이화여자대학교 색채디자인연구소" http://colordesign.ewha.ac.kr/ 외 기타 색채 관련 사이트 자료
· http://www.iridesign.co.kr/korean/column/column17.htm