컬러 마케팅의 기업 사례를 찾아 3가지 이상 제시하시오

소개글

미용색채학
주제: 컬러 마케팅의 기업 사례를 찾아 3가지 이상 제시하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 컬러 마케팅의 개념
2. 컬러 마케팅의 사례

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

컬러, 즉 색상을 이용하여 소비자의 구매욕을 자극하는 한편으로 소비자의 마음 속에 어떠한 이미지와 감정을 불러일으키고자 하는 마케팅 기법인 컬러 마케팅의 사례는 주변에서 어렵지 않게 찾아볼 수 있다.
대부분의 기업들이 기업의 브랜드 로고에서부터 기업이 운영하고 있는 리테일 매장의 점포 디자인에까지 일관성 있게 컬러를 사용함으로써 기업의 이미지와 특정한 컬러를 연결시키려 노력을 진행 중이다.
예컨대 한국의 코스메틱/생활용품 기업인 아모레퍼시픽(Amore pacific)의 화장품 브랜드 “에뛰드 하우스(Etude House)”가 핑크색을 사용해 사랑스러운 소녀의 느낌을 주려고 노력하는 것이나 또다른 화장품 브랜드 “이니스프리(Innisfree)”가 초록색을 사용해 깨끗하고 청정한 친환경 브랜드의 이미지를 주려고 하는 것 등이 대표적인 사례다.
아래 본론에서는 컬러 마케팅의 개념에 대해 보다 자세하게 알아볼 수 있도록 하겠으며, 컬러 마케팅을 진행하고 있는 기업의 사례에 대해 제시함으로써 컬러 마케팅에 대한 이해를 제고할 수 있도록 하겠다.

II. 본론

1. 컬러 마케팅의 개념

1) 컬러 마케팅의 개념

컬러 마케팅(Color marketing)이란 그 단어 그대로 “색깔”을 이용한 마케팅을 의미한다.
특정한 색이 역사적으로, 종교적으로, 또는 사회적으로 어떠한 상징적인 의미를 가지고 있을 때 또는 인간의 본능에 호소하여 특정한 이미지를 연상시킬 때, 마케터는 색깔과 이미지의 연계성을 이용함으로써 고객에게 기업이 전달하고자 하는 바를 감각적으로 전할 수 있다.
즉 색상을 이용하여 소비자에게 긍정적인 이미지를 심어줄 수 있으며, 소비자의 구매 욕구를 자극하고 나아가 브랜드의 이미지를 확립할 수 있다는 점에서 컬러 마케팅의 강점이 있다.

2) 컬러 마케팅의 연혁

컬러 마케팅이라는 개념이 본격적으로 도입된 것은 1920년대부터이다.

참고 자료

최영옥, 컬러시대 컬러마케팅과 사례 연구, 한국디지털디자인협회, 2013
고은주(외), 패션산업의 컬러마케팅 적용사례연구, 패션비즈니스, 2003