광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.

소개글

광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.
학점은행제 광고학 과제 20/20 만점, 총점 98점 A+과제입니다.(파일 내 인증캡처 있음)

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고 산업의 특징과 구조
2) 광고 산업의 현황
3) 광고 산업의 전망

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

◎서론
광고란 광고주가 제품 및 서비스에 대한 고객의 태도를 변화시키기 위해 매체를 통해 의사전달을 하는 행위이다. 현대사회에서 광고 산업은 크게 세 가지 주체로 나눌 수 있다. 광고주, 광고대행사, 매체사가 바로 그것인데 이들은 광고 캠페인 과정에서 일익을 담당하고 여러 조직들과 기관들로 하여금 상호작용할 수 있도록 한다. 이번 과제에서는 광고 산업에 대해 자세히 알아보고, 어떤 요소들이 있는지 알아보도록 하겠다.
◎본론
- 광고산업의 구조와 특징
광고주는 기업의 브랜드 이미지를 강화하고 매출을 높이기 위해 광고비를 집행하는 주체이다. 기업에게 광고는 제품이나 서비스를 판매하기 위해 필수적이므로 대부분의 기업이 광고주가 된다. 광고대행사는 광고 제작과 매체 선정을 광고주를 대신해 맡는다. 광고주가 원하는 마케팅을 기획 및 제작하며, 예산에 따라 집행 매체를 배분한다. 구체적으로, 광고대행사 업무는 광고기획자, 광고 제작 총 책임자, 매체기획 서비스로 나누어진다. 광고기획자는 광고주를 대신해 광고의 전략을 세우고 광고주를 관리하며, 여러 광고 유관기관 중 가장 중요한 역할을 맡는다. 광고 제작 총 책임자는 카피라이터와 아트디렉터처럼 광고를 제작하는 데 관련한 일을 한다.

참고 자료

2021년 국내 광고 시장, 전년比 4.6% 증가한 12조5500억원 전망 - Brand Brief - 브랜드브리프
광고 산업 이해하기: 알고보면 저성장 산업? 산업 생태계와 전망 분석 (pumpkin-raccoon.com)
매체환경의 변화와 광고산업 (adic.co.kr)
“프로그래매틱 세계 광고 시장이 주목하는 기술입니다” | 한경닷컴 (hankyung.com)