광고학 ) 광고산업이 무엇인지 기술

소개글

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목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론
TV나 각종 오프라인 매체에서만 볼 수 있었던 광고와는 달리, 이제는 유튜브나 온라인 환경, 거리를 다니다 보면 쉴 새 없이 많은 광고가 쏟아지고 있다. 플랫폼 및 디지털화로 성수기를 맞이하고 있는 광고 산업계는 광고제작산업의 기반 조성에 있어서도 다양화된 도구를 활용하여 신개념 광고를 제작하고 있다. 인스타그램, VR, 메타버스 등을 이용한 광고를 접하며 소비자들은 보다 효율적인 소비를 위해 광고를 이용하며, 광고에 대한 거부감도 낮아지고 있는 추세이다. 이러한 광고의 발전에 따라, 급성장하는 OTT를 포함하여 광고업계 진흥을 위한 독립법도 발의되며 광고 규제에 대한 방식도 네거티브 규제로 바뀌고 있는 추세이다. 광고 트렌드를 기반으로 광고 산업의 정의에 대해 살펴보고, 현 광고 산업의 현안을 소개하면서 광고 산업에 대한 전반적인 현황을 알아보고자 한다.

2. 본론
(1) 광고 산업의 정의
광고 산업이란 광고라는 재화를 생산 및 분배하는 과정에 참여한 모든 기업과, 이러한 기업에 의해 수행되는 제반 활동으로 정의되고 있다. 산업 관련 서비스업으로 분류되고 있으며, 제조업 지원 서비스 산업으로도 불리우고 있다. 광고물의 생산을 통한 분배와 유통에 있어서 광고산업은 광고주와 광고회사, 매체사, 광고제작사로 구성된 복잡다변한 시장을 형성한다.

참고 자료

[뉴스] '급성장' OTT 포함한 규제체계 마련 속도, 박수선 기자, 피디져널, 2021.12.23
http://www.pdjournal.com/news/articleView.html?idxno=73285
[논문] 김병희. (2014). 광고제작산업 기반조성 현안들의 중요도 분석. 광고학연구, 25(3), 175-198.